Kurniawan, Hadi ( 0452377 ) (2009) Kinerja Merek "Skaters" dan Merek "Giordano" Di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452377_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (105Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452377_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (239Kb) |
|
|
Text
0452377_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (157Kb) | Preview |
|
|
Text
0452377_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (185Kb) |
|
|
Text
0452377_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb) |
|
|
Text
0452377_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (261Kb) |
|
|
Text
0452377_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview |
|
|
Text
0452377_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (169Kb) |
|
|
Text
0452377_References.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview |
Abstract
Bisnis fashion adalah salah satu segmen bisnis yang perkembangannya pesat sekali di tiap tahunnya. Kita bisa lihat banyak sekali brand lokal maupun internasional mengisi pasar bidang fashion ini. Bisa disebutkan merek – merek internasional seperti Giordano, Guess, Quiksilver, atau juga merek – merek lokal seperti Skaters, Dagadu, Joger, dan lain – lain. Semua itu bisa dibilang brand yang sudah tidak asing lagi di masyarakat Indonesia.. Sebuah merek memegang peranan penting dalam pemilihan produk. Ketika konsumen tidak punya banyak waktu untuk merenung-renung, asosiasi merek menjadi sangat penting dalam mengambil keputusan. Dan ketika jajaran produk, layanan, dan suasana yang nyaris sama ditawarkan, maka fokus pembedanya tinggalah merek, kini orang membeli merek, bukan produk. Penelitian ini dilakukan di Bandung yang membandingkan dua merek pakaian yaitu Giordano dan Skaters. Maksud dari penelitian ini adalah untuk megukur ekuitas merek dari masing-masing produk. Penelitian ini menggunakan 100 orang responden, yang merupakan pengguna dari kedua merek tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah menggunakan metode eksploratif lalu kemudian data diolah dengan metode deskriptif. Metoda pengumpulan data yang akan diolah adalah dengan mengunakan kuesioner. Kuesioner dibagi dalam dua bagian pertanyaan; (1) profil mengenai responden seperti : jenis kelamin, usia, latar belakang pendidikan, pekerjaan, dan pengeluaran per bulan. (2) dimensi – dimensi dari ekuitas merek yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty dari kedua merek yaitu Giordano dan Skaters. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Giordano memiliki posisi yang lebih unggul dalam dimensi perceived quality dan brand loyalty. Sedangkan Skaters unggul dalam dimensi brand awareness dan brand association. Kedua merek tersebut berarti harus memperhatikan dan meningkatkan kinerja masing-masing agar di masa yang akan datang merek mereka bisa bertahan dan lebih unggul dari yang lainya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci : Kinerja merek, Kesadaran merek, Asosiasi merek, Kualitas persepsi, Loyalitas merek. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Feb 2016 10:22 |
| Last Modified: | 16 Feb 2016 10:22 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18782 |
Actions (login required)
 |
View Item |
