Kusumawardhani, Rizki ( 0452341 ) (2008) Pengaruh Source Expertise, Source Trustworthiness, Source Attractiveness Pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus : Artis Sabun Lux: Dian Sastrowardoyo, Tamara Bleszynski, Luna Maya, dan Mariana Renata). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452341_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (224Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452341_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4Mb) |
|
|
Text
0452341_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (188Kb) | Preview |
|
|
Text
0452341_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (343Kb) |
|
|
Text
0452341_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (466Kb) |
|
|
Text
0452341_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (466Kb) |
|
|
Text
0452341_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview |
|
|
Text
0452341_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (263Kb) |
|
|
Text
0452341_References.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview |
Abstract
Periklanan penting untuk menarik minat konsumen, sehingga diperlukan daya tarik dengan menggunakan source credibility. Adapun tiga dimensi terkuat untuk mengukur source credibility antara lain source expertise, source trustworthiness, dan source attractiveness. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh source expertise, source trustworthiness, dan source attractiveness pada minat beli konsumen (studi kasus: artis sabun Lux: Dian Sastrowardoyo, Tamara Bleszynski, Luna Maya, dan Mariana Renata). Penelitian ini dilakukan di kota Bandung dan Jakarta timur dengan menggunakan 231 responden yang pernah melihat keepat bintang Lux pada media cetak dan elektronik. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda secara simultan dan parsial dengan metode white yang dibantu Eviews 5.0, serta metode kruskal wallis untuk menguji perbedaan. Instrumen penelitian ini diadopsi dari O’Mahony dan Meenaghan (1998). Hasil penelitian secara simultan menyebutkan ketiga unsur source credibility (source expertise, source trustworthiness, source attractiveness) memberikan kontribusi pengaruh paling besar yaitu sebesar 18.21%. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan minat beli secara signifikan dari keempat bintang Lux. Hasilnya, Dian Sastrowardoyo memiliki pengaruh paling besar pada minat beli konsumen dibandingkan ketiga bintang Lux lainnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci : source expertise, source trustworthiness, source attractiveness, minat beli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Feb 2016 10:49 |
| Last Modified: | 10 Feb 2016 10:49 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18583 |
Actions (login required)
 |
View Item |
