Pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) Terhadap Minat Beli Konsumen Ice Creams Conello Pada Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Cambino, Billy ( 0452337 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) Terhadap Minat Beli Konsumen Ice Creams Conello Pada Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452337_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (38Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452337_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (47Kb) | Preview
[img] Text
0452337_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (165Kb)
[img] Text
0452337_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (229Kb)
[img] Text
0452337_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (217Kb)
[img]
Preview
Text
0452337_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (56Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452337_Cover.pdf - Accepted Version

Download (42Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452337_References.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview

Abstract

Semakin maraknya persaingan antara perusahaan-perusahaaan yang satu dengan yang lainnya khususnya dalam bidang periklanan untuk memasarkan produk-produk lama maupun baru. Maka dari itu dibutuhkan strategi periklanan yang efektif untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek, yaitu dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin dan memasarkan produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorser, baik itu para aktor maupun aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Dalam penelitian ini penulis memberikan judul : Pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ice Creams Conello. Dimana tujuan penulis adalah ingin menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) terhadap Minat beli Konsumen Pada Produk Ice Creams Conello. Penulis menyebarkan kuestioner hanya kepada mahasiswa/mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan 100 kuestioner kepada 100 orang yang pernah menonton iklan Ice Creams Conello. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dan data diolah dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh Celebrity Endorsers (Gita Gutawa) terhadap minat beli konsumen pada produk Ice Creams Conello adalah 32% dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Ice Creams Conello. Sedangkan sisanya 68% dipengaruhi oleh factor lainnya. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka penulis mengajukan saran agar manajemen Ice Creams Conello harus terus memperbaharuhi iklan Ice Creams Conello di televisi. Hal ini bertujuan untuk menjangakau konsumen yang belum mengetahui produk ini dan berusahan iuntuk mencari Celebrity Endorsers yang lebih baik lagi untuk penayangan iklan Ice Creams Conello selanjutnya, sehingga konsumen tidak jenuh untuk melihat iklan Ice Creams Conello.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci : Celebrity Endorser, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 10 Feb 2016 10:32
Last Modified: 10 Feb 2016 10:32
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18580

Actions (login required)

View Item View Item