Pengaruh Attracitiveness, Trustworthiness, Expertise Celeberity Endorser (Syahrini) pada Iklan terhadap Minat Beli Sprei Bonita

Angela, Agnes (1152001) (2015) Pengaruh Attracitiveness, Trustworthiness, Expertise Celeberity Endorser (Syahrini) pada Iklan terhadap Minat Beli Sprei Bonita. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152001_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (188Kb) | Preview
[img] Text
1152001_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (248Kb)
[img]
Preview
Text
1152001_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (281Kb) | Preview
[img] Text
1152001_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (730Kb)
[img] Text
1152001_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (452Kb)
[img] Text
1152001_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (856Kb)
[img]
Preview
Text
1152001_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (124Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152001_Cover.pdf - Accepted Version

Download (913Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152001_References.pdf - Accepted Version

Download (260Kb) | Preview

Abstract

Salah satu strategi kreatif dalam mendesain iklan agar lebih menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Perusahaan berharap agar konsumen mencari informasi tersebut sehingga dapat menciptakan niat beli. Dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan expertise celebrity endorser (Syahrini) terhadap minat beli pada iklan Sprei Bonita yang dilakukan di Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan metode non probability dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 responden dimana responden merupakan masyarakat yang pernah menonton iklan sprei Bonita. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode regresi linear berganda dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 19.0. Pengaruh dari seluruh variabel adalah sebesar 77,8%. Peneliti mengajukan beberapa saran pada perusahaan antara lain Perusahaan Sprei Bonita dapat mempertimbangkan Tenaga ahli atau dalam hal ini adalah expertise merupakan landasan yang kuat untuk mewujudkan minat beli kepada konsumen. Perusahaan dapat meningkatkan penjualan dengan menitikberatkan pada endorser ahli atau yang memiliki kriteria expertise kuat untuk lebih meyakinkan konsumen secara relevan. Tidak hanya seorang selebriti, siapapun bisa menjadi endorser selama subjek tersebut mempunyai kapabilitas yang relevan di bidangnya.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorsers, Keahlian, Kejujuran, Kemenarikan, dan Minat Beli.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 10 Feb 2016 02:47
Last Modified: 10 Feb 2016 02:47
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18550

Actions (login required)

View Item View Item