Analisis Pengelompokan Berbelanja Berdasarkan Motivasi Hedonik (Studi Kasus di Universitas Kristen Maranatha) Bandung

Fauziah, Rd. Vania ( 0452323 ) (2008) Analisis Pengelompokan Berbelanja Berdasarkan Motivasi Hedonik (Studi Kasus di Universitas Kristen Maranatha) Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452323_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (331Kb) | Preview
[img] Text
0452323_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (358Kb)
[img]
Preview
Text
0452323_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (311Kb) | Preview
[img] Text
0452323_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (371Kb)
[img] Text
0452323_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (344Kb)
[img] Text
0452323_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (395Kb)
[img]
Preview
Text
0452323_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (262Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452323_Cover.pdf - Accepted Version

Download (441Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452323_References.pdf - Accepted Version

Download (234Kb) | Preview

Abstract

Motivasi Berbelanja merupakan Suatu proses keputusan dimana pembelian dipengaruhi oleh faktor motivasi, karena motivasi itu sendiri adalah suatu dorongan kebutuhan dan keinginan individu yang diarahkan pada tujuan untuk memperoleh kepuasan dan juga mencerminkan potensi belanja dan nilai emosi dari belanja tersebut dan juga mencerminkan instrumen yang menyajikan secara langsung manfaat dari suatu pengalaman dalam melakukan pembelanjaan, seperti: kesenangan, hal- hal baru. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung dengan menggunakan 120 responden. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan metode survey yang menyebarkan kuesioner dan berisi mengenai: usia, jenis kelamin dan pendidikan terakhir sebagai variabel karakteristik individu; serta 6 (enam) dimensi motivasi belanja hedonik yang diadopsi dari Arnold & Reynold (2003). Alat analisis yang digunakan dalam metode ini adalah metode Clustering Non-Hirarchical (K-Mens),metode ini dimulai dengan menentukan terlebih dahulu jumlah klaster yang diinginkan,setelah jumlah klaster diketahui, baru proses klaster dilakukan tanpa mengikuti proses hierarki. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat 4 (empat) kelompok motivasi belanja hedonik. Kelompok pertama yaitu Gratification Shopping dan Idea Shopping, responden lebih menikmati berbelanja di Mall. Kelompok kedua yaitu Social shopping dan Value shopping, responden berbelanja lebih menyenangkan apabila dilakukan bersama orang terdekat dan menikmati program diskon yang diberikan oleh pihak Mall. Kelompok ketiga Adventure Shopping, Idea Shopping, dan Gratification Shopping responden merasa didunianya sendiri dan mencari informasi mengenai produk terbaru agar tampil up to date sehingga mendapatkan pengakuan dari orang lain. Kelompok keempat Social shopping, Value shopping, dan Role shopping, responden lebih menikmati berbelanja bersama-sama dan lebih memperhatikan dari pengakuan orang lain untuk mendapatkan kesenangan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kata-kata kunci: Dimensi Motivasi Berbelanja Hedonik: Petualang, Nilai, Peran, Ide, Sosial, Relaksasi.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 09 Feb 2016 10:23
Last Modified: 09 Feb 2016 10:23
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18527

Actions (login required)

View Item View Item