Hanani, Risma (0852353) (2015) Analisis Pengaruh Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Produk Sabun Mandi Bayi Merek Mittu (Studi Kasus pada Ibu Muda di Young Moms Community Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852353_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (36Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852353_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1878Kb) |
|
|
Text
0852353_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (150Kb) | Preview |
|
|
Text
0852353_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (369Kb) |
|
|
Text
0852353_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235Kb) |
|
|
Text
0852353_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (519Kb) |
|
|
Text
0852353_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (83Kb) | Preview |
|
|
Text
0852353_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (85Kb) |
|
|
Text
0852353_References.pdf - Accepted Version Download (131Kb) | Preview |
Abstract
Pertumbuhan ekonomi di indonesia yang semakin membaik, mendorong timbulnya laju persaingan dunia usaha.Hal ini menuntut perusahaan untuk semakin kreatif dan inovatif dalam menjalankan kegiatan usahanya.Berbagi upaya dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan perusahaan dan memuaskan kebutuhan pelangganya.Di dalam kondisi persaingan usaha yang semakin ketat ini, perusahaan dituntut untuk lebih kreatif dalam menetapkan strategi yang tepat bagi perusahaan sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk mereka. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Komunitas Young Moms Bandung yang menitikberatkan pada perluasan merek. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 100 orang responden. Untuk membuktikan ada sensitivitas respon pada perluasan merek Mittu, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan perubahan stimuli. Dari hasil perhitungan dengan perhitungan stimuli yang telah dilakukan melalui program Microsoft Excel 2010 maka diperoleh tingkat sensitifitas sebesar 1.57464. Maka oleh karena sensitivitas ini lebih besar dari 1, dapat digolongkan dalam ukuran sensitif. Dari penjelasan diatas, artinya perluasan merek ini diketahui dengan baik oleh konsumen. Hal ini tidaklah mengherankan melihat iklan Sabun Mandi Bayi Mittu yang diluncurkan oleh PT Megasari Makmur begitu intens di berbagai media, baik media cetak maupun elektronik. Apalagi dengan membawa merek Mittu yang sudah demikian populer di masyarakat Indonesia terutama kalangan wanita.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Sensitivitas Respon, Perluasan Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Feb 2016 03:36 |
| Last Modified: | 05 Feb 2016 03:36 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18494 |
Actions (login required)
 |
View Item |
