Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Novira, Wida Adhityas (0952174) (2015) Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952174_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (182Kb) | Preview
	Text 0952174_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (546Kb)
Preview	Text 0952174_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview
	Text 0952174_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb)
	Text 0952174_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (369Kb)
	Text 0952174_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (691Kb)
Preview	Text 0952174_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview
	Text 0952174_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (141Kb)
Preview	Text 0952174_References.pdf - Accepted Version Download (170Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Sejak beberapa dekade terakhir kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya pelestarian lingkungan semakin meningkat, peningkatan ini dicetuskan oleh adanya kekhawatiran besar kemungkinan terjadinya bencana lingkungan hidup yang mengancam, bukan hanya kesehatan, namun bahkan sampai pada kelangsungan hidup manusia dan keturunannya. Adanya kesadaran konsumen akan hak-haknya untuk mendapatkan produk yang layak, aman dan produk yang ramah lingkungan yang semakin kuat, maka perusahaan menerapkan isu-isu lingkungan sebagai salah satu strategi pemasarannya atau yang telah kita kenal sebagai pemasaran hijau . Pengumpulan data dalampenelitianmenggunakankuesioner yang berisi 23 butir pertanyaan yang disebarkankepada 100 responden.Pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan metode analisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan terlebih dahulu mengacu pada uji asumsi klasik. Dengan demikianpenelti menyarankan untuk melakukan promosi kepada pembeli terutama mahasiswa tentang kebijakan dan kegiatan yang telah dilakukan oleh Ultra Milk. Sehingga akan tertanam pada mahasiswa pentingnya produkyang berbasis lingkungan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	pemasaran hijau,keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Feb 2016 03:57
Last Modified:	02 Feb 2016 03:57
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18438

Actions (login required)

View Item