Livia, Livia (1152094) (2015) Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Produk Smartphone Samsung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152094_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (56Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152094_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (279Kb) |
|
|
Text
1152094_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (200Kb) | Preview |
|
|
Text
1152094_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (153Kb) |
|
|
Text
1152094_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (256Kb) |
|
|
Text
1152094_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (143Kb) |
|
|
Text
1152094_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (59Kb) | Preview |
|
|
Text
1152094_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (137Kb) |
|
|
Text
1152094_References.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini di latar belakangi oleh bauran pemasaran yang biasa disebut 4P, yaitu product, price, place, dan promotion. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap proses keputusan pembelian. Secara umum bauran pemasaran menekankan pada pengertian suatu strategi yang menggabungkan antara produk (product), harga (price), promosi (promotion) dan distribusi (place). Kesemuanya itu diarahkan untuk dapat menghasilkan omset penjualan yang maksimal atas produk yang dipasarkan pada para konsumen. keputusan pembelian adalah tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk. Oleh karena itu, pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan salah satu dari beberapa alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu konsumen dapat melakukan evaluasi pilihan dan kemudian dapat menentukan sikap yang akan diambil selanjutnya. Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menggunakan produk smartphone Samsung dan jumlah sampel yang ditetapkan adalah sebanyak 170 responden dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan metode causal explanatory. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif menggunakan regresi linear berganda dengan program SPSS ver.17.0 for windows. Hasil penelitian dapat terlihat bahwa besarnya pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, distribusi dan promosi) terhadap proses keputusan pembelian adalah sebesar 20% dan sisanya 80% dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran pemasaran, dan proses keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Feb 2016 01:34 |
| Last Modified: | 02 Feb 2016 01:34 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18429 |
Actions (login required)
 |
View Item |
