Akbar, Khalifah (0552367) (2010) Faktor-Faktor Perilaku Konsumen yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552367_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (148Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552367_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2935Kb) |
|
|
Text
0552367_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview |
|
|
Text
0552367_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (362Kb) |
|
|
Text
0552367_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (217Kb) |
|
|
Text
0552367_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (793Kb) |
|
|
Text
0552367_Conclusion.pdf Download (96Kb) | Preview |
|
|
Text
0552367_Cover.pdf Restricted to Repository staff only Download (159Kb) |
|
|
Text
0552367_References.pdf Download (59Kb) | Preview |
Abstract
Penggunaan promosi “50% Discount” merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salah satu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan 50% Discount di restoran dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus “50% Discount”yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan, berpengaruh terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | perilaku konsumen, “50% discount”, keputusan pembelian, restoran |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 27 Jan 2016 02:24 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 02:24 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18368 |
Actions (login required)
 |
View Item |
