Faktor-Faktor Perilaku Konsumen yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung

Akbar, Khalifah (0552367) (2010) Faktor-Faktor Perilaku Konsumen yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552367_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (148Kb) | Preview
[img] Text
0552367_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2935Kb)
[img]
Preview
Text
0552367_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (104Kb) | Preview
[img] Text
0552367_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (362Kb)
[img] Text
0552367_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (217Kb)
[img] Text
0552367_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (793Kb)
[img]
Preview
Text
0552367_Conclusion.pdf

Download (96Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552367_Cover.pdf

Download (159Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552367_References.pdf

Download (59Kb) | Preview

Abstract

Penggunaan promosi “50% Discount” merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salah satu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan 50% Discount di restoran dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus “50% Discount”yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan, berpengaruh terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: perilaku konsumen, “50% discount”, keputusan pembelian, restoran
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2016 02:24
Last Modified: 27 Jan 2016 02:24
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18368

Actions (login required)

View Item View Item