Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Paris van Java Bandung dengan Persepsi Konsumen Sebagai Mediasi

Chendra, Rendy Riadhi (1152192) (2014) Pengaruh Strategi Promosi Midnight Sale terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Paris van Java Bandung dengan Persepsi Konsumen Sebagai Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152192_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (383Kb) | Preview
[img] Text
1152192_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (420Kb)
[img]
Preview
Text
1152192_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (174Kb) | Preview
[img] Text
1152192_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (303Kb)
[img] Text
1152192_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (235Kb)
[img] Text
1152192_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (432Kb)
[img]
Preview
Text
1152192_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (167Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152192_Cover.pdf - Accepted Version

Download (99Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152192_References.pdf - Accepted Version

Download (89Kb) | Preview

Abstract

Saat ini, dunia kompetisi semakin sengit. Banyak perusahaan-perusahaan di bidang ritel seperti mall, minimarket, supermarket, department store, dan sebagainya melakukan cara-cara lain atau metode lain untuk tetap bertahan dalam menjalankan aktivitas bisnis mereka. Misalnya, terdapat banyak mall di Bandung yang kita ketahui yang berakibat mall-mall tersebut memiliki persaingan satu sama lain untuk mendapatkan lebih banyak konsumen daripada lainnya. Sehingga, mall-mall tersebut memikirkan tentang strategi-strategi promosi yang tepat atau cocok untuk diterapkan pada kondisi mereka. Seperti Mall Paris Van Java yang melakukan beberapa strategi promosi seperti salah satunya adalah melakukan strategi promosi midnight sale untuk tetap bertahan dalam aktivitas bisnisnya dan mendapatkan konsumen yang setia yang melakukan kegiatan pembelian di mall tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari strategi promosi midnight sale terhadap keputusan pembelian dengan persepsi konsumen sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif, dalam pengumpulan data penelitian ini menggunakkan non probabilitas sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel penelitian ini adalah 120 responden. Dan penelitian ini menggunakkan tes hipotesis yaitu path analysis untuk menganalisis data. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa strategi promosi midnight sale tidak dapat berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian tetapi harus melalui persepsi konsumen sebagai variabel intermediate untuk dapat menghubungkan hubungan antara strategi promosi midnight sale dengan keputusan pembelian, itu dibuktikan dengan hasil dari standarize beta dari strategi promosi midnight sale terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.138 dan signifikan dari strategi promosi midnight sale terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.121 atau di atas 5%, dan nilai dari standarize beta dari persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dengan 0.297 dan signifikan dari persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.001 atau di bawah 5% dengan besar pengaruh sebesar 19.62%

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: strategi promosi midnight sale, persepsi konsumen, keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jan 2016 07:19
Last Modified: 25 Jan 2016 07:19
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18339

Actions (login required)

View Item View Item