Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Perawatan Kecantikan Pond’s Flawless White

Christie, Natalia (0652002) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Perawatan Kecantikan Pond’s Flawless White. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0652002_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview
	Text 0652002_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2721Kb)
Preview	Text 0652002_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (99Kb) | Preview
	Text 0652002_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (243Kb)
	Text 0652002_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (173Kb)
	Text 0652002_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (100Kb)
Preview	Text 0652002_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (50Kb) | Preview
	Text 0652002_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (135Kb)
Preview	Text 0652002_References.pdf - Accepted Version Download (65Kb) | Preview

Abstract

Salah satu cara kreatif dalam beriklan adalah dengan menggunakan endorser, riset pun mengindikasikan bahwa masyarakat lebih menyukai produk atau jasa yang diiklankan oleh selebritis. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser ( Bunga Citra Lestari) terhadap minat beli konsumen pada produk perawatan kecantikan Pond’s Flawless White dengan cara mengukur kredibilitas sumber yang dimiliki BCL sebagai celebrity endorser yaitu Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner terhadap 150 responden yang terdiri dari mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat / menonton iklan produk perawatan kecantikan Pond’s Flawless White dengan bintang iklan Bunga Citra Lestari. Dari penelitian yang dilakukan diketahui bahwa terdapat hubungan yang positif antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukkan bahwa penggunaan Source Credibility Celebrity Endorser mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 26.8 % dan sisanya sebesar 73.2 % dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan di atas , maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu dalam melakukan kegiatan promosi lewat periklanan, perusahaan perlu memperhatikan faktor lainnya selain penggunaan celebrity endorser. Faktor-faktor lainnya seperti kualitas produk, harga produk, kualitas pelayanan terhadap pelanggan dan senantiasa berinovasi dan kreatif dalam merancang strategi pemasarannya agar tetap dapat menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minta beli konsumen terhadap suatu produk

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Jan 2016 03:41
Last Modified:	19 Jan 2016 03:43
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18205

Actions (login required)

View Item