S, Wihendani (0352421) (2009) Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel terhadap Pembelian Tidak Direncanakan (Impulsive Buying) pada Toko Serba Ada (Studi Kasus ”X” Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352421_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352421_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (685Kb) |
|
|
Text
0352421_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
|
|
Text
0352421_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (199Kb) |
|
|
Text
0352421_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb) |
|
|
Text
0352421_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb) |
|
|
Text
0352421_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview |
|
|
Text
0352421_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (109Kb) |
|
|
Text
0352421_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
Abstract
Bisnis ritel atau eceran adalah bisnis yang menjanjikan karena bisa mendapatkan banyak keuntungan, hal ini dapat dilihat dari jumlah para pelaku ritel yang semakin banyak dengan berbagai formatnya. Maka dari itu, sejalan dengan bertambahnya jumlah peritel maka bertambah pula persaingan antara pelaku ritel. Usaha yang dapat dilakukan para pelaku ritel dalam memenangkan persaingan adalah dengan menggunakan dan mengendalikan bauran pemasaran ritel. Bauran pemasaran ritel tersebut dapat mempengaruhi pembelian tidak direncanakan yang merupakan salah satu faktor penting yang harus diperhatikan peritel dalam usahanya meningkatkan penjualan dan laba perusahaan. Dalam penelitian ini yang berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Pembelian Tidak Direncanakan (Impulsive Buying) Pada Toko Serba Ada (Studi Kasus “X” Bandung)” dimaksudkan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara bauran pemasaran ritel terhadap pembelian tidak direncanakan (impulsive buying) pada Pasaraya Kepatihan/Yogya Kepatihan Bandung baik itu secara simultan, parsial, dan dominan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang telah melakukan transaksi pembelian di Pasaraya Kepatihan/Yogya Kepatihan Bandung. Sampel ditetapkan sebanyak 96 responden. Untuk memecahkan masalah digunakan teknik analisis regresi linier berganda, F-test, dan t-test dengan menggunakan program komputer Statistical Package For Social Science (SPSS) For Windows. Berdasarkan uji F, secara simultan enam variabel bauran pemasaran ritel yang terdiri dari lokasi, merchandise, harga, periklanan dan promosi, atmosfer dalam gerai, dan retail service menunjukkan adanya pengaruh terhadap pembelian tidak direncanakan (impulsive buying) yaitu sebesar 32,9%. Berdasarkan uji t, secara parsial terdapat dua variabel bauran pemasaran ritel yang berpengaruh terhadap pembelian tidak direncanakan yaitu, harga, dan promosi. Sedang sisanya menunjukkan pengaruh yang tidak signifikan dengan peluang kesalahan (p) > 0,05. Variabel yang paling dominan yang mempengaruhi pembelian tidak direncanakan (impulsive buying) adalah harga dengan nilai 0,316. Berdasarkan hasil penelitian, penting bagi pihak manajemen Pasaraya Kepatihan/Yogya Kepatihan Bandung untuk memperhatikan bauran pemasaran ritel yang diterapkan sehingga dapat tetap bersaing di industri retail.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Penjualan Eceran, Bauran Pemasaran Ritel, dan Pembelian Tidak Direncanakan |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Jan 2016 05:19 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 05:19 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18180 |
Actions (login required)
 |
View Item |
