Pengaruh Citra Merek Produk Carrefour terhadap Minat Beli Konsumen

Reyta, Fitriani (0352373) (2008) Pengaruh Citra Merek Produk Carrefour terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352373_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview
	Text 0352373_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (296Kb)
Preview	Text 0352373_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (44Kb) | Preview
	Text 0352373_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (95Kb)
	Text 0352373_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (117Kb)
	Text 0352373_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (181Kb)
Preview	Text 0352373_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview
	Text 0352373_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (55Kb)
Preview	Text 0352373_References.pdf - Accepted Version Download (13Kb) | Preview

Abstract

Diperlukan suatu strategi pemasaran yang baik untuk penguatan citra merek suatu produk perusahaan. Hal tersebut dilakukan oleh para produsen dengan cara memahami kebutuhan dari konsumen, melakukan pengembangan produk dengan menciptakan produk-produk yang berkualitas dan harga yang murah, sehingga produk tersebut tetap diminati oleh pasar dan dapat membentuk citra merek produk, sehingga merek dapat menjadi aset bagi perusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi atau tanggapan konsumen mengenai citra merek produk Carrefour, bagaimana usaha-usaha yang dilakukan oleh Carrefour untuk membangun citra merek dan minat beli konsumennya dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek yang terdiri dari Product Attributes, Consumer Benefit, Brand Personality, User Imagery dan Brand Consumer Relationship terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan di perusahaan ritel Carrefour yang berlokasi diantara jalan Soekarno Hatta dan Kiaracondong, tepatnya berada di jalan Soekarno - Hatta No.526 Bandung..( Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode survey yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 300 (tiga ratus) responden, dan metode wawancara yang dilakukan secara langsung kepada pihak-pihak yang terlibat langsung dari masalah yang penulis teliti. Untuk mengetahui seberapa besar citra merek mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan regresi berganda dengan bantuan program SPSS 11,5. Dari perhitungan regresi linear berganda, diperoleh nilai signifikansi 0,00 yang berarti Ho ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh citra merek produk Carrefour terhadap minat beli konsumennya, dengan tingkat pengaruh (adjusted r square) yang positif atau searah sebesar 40,2 %, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, penulis mengambil kesimpulan bahwa upaya Carrefour di dalam membangun citra merek produknya dirasakan sudah cukup baik. Hal ini terlihat dari setiap jawaban responden yang mayoritas menjawab setuju dari setiap pertanyaan yang penulis berikan, walaupun citra merek produk Carrefour hanya mempengaruhi 40,2 % terhadap minat beli konsumen. Sehingga ke depannya diharapkan Carrefour dapat lebih mengembangkan strategi pemasarannya, baik itu dari segi promosi, pengembangan produk dan perbaikan pada desain produk. Sehingga konsumen lebih tertarik untuk membeli produk Carrefour karena citra merek produknya yang baik bukan karena faktor-faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Dec 2015 03:53
Last Modified:	17 Dec 2015 03:53
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18061

Actions (login required)

View Item