Rachmanto, Timotius Put (0352332) (2008) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Niat Beli Konsumen LUX. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352332_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352332_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (155Kb) |
|
|
Text
0352332_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (330Kb) | Preview |
|
|
Text
0352332_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (477Kb) |
|
|
Text
0352332_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (390Kb) |
|
|
Text
0352332_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (363Kb) |
|
|
Text
0352332_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
|
|
Text
0352332_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
0352332_References.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview |
Abstract
Celebrity Endorser adalah orang terkenal (aktor/aktris, olahragawan, penyanyi, dan selebritis lainnya) yang digunakan untuk mendukung suatu produk dengan menjadi bintang iklan atau ikon produk tersebut, dengan tujuan mempengaruhi niat beli konsumen. Dalam skripsi ini, Celebrity Endorser yang digunkana oleh iklan sabun LUX adalah Aktris dan Penyanyi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah ketiga dimensi Celebrity Endorser yaitu daya tarik fisik, kejujuran, dan keahlian berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa/i S1 Universitas Kristen Maranatha, Bandung dengan jumlah 150 responden. Dalam penelitian ini dijabarkan karakteristik responden seperti jenis kelamin, usia, pengeluaran per bulan. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linear sederhana, dan metode pengumpulan data yang digunkana adlah survey. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 11.5, yang mana hasil uji regresi Celebrity Endorser terhadap niat beli konsumen memperoleh hasil Y = 3,566 + 0.079X dengan 2 3 0.05 yang artinya Celebrity Endorser tidak mempengaruhi niat beli konsumen karena 2 3 0.05, yaitu 0.363. Hasil Adjust R Square Celebrity Endorser tidak mempengaruhi niat beli konsumen sebesar 0.001 atau 0.10% ,sedangkan sianya sebesar 0.999 atau 99.9% dipengaruhi faktor lainnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Daya arik Fisik, Kejujuran, Keahlian, Niat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Dec 2015 02:19 |
| Last Modified: | 17 Dec 2015 02:19 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18039 |
Actions (login required)
 |
View Item |
