Pengaruh Message (Pesan) dalam Iklan Djarum Super “My Life, My Adventure” di Televisi terhadap Sikap Konsumen di Kota Bandung

Noviana, R. Hilina (0352329) (2012) Pengaruh Message (Pesan) dalam Iklan Djarum Super “My Life, My Adventure” di Televisi terhadap Sikap Konsumen di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352329_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (118Kb) | Preview
	Text 0352329_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (462Kb)
Preview	Text 0352329_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (114Kb) | Preview
	Text 0352329_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb)
	Text 0352329_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (140Kb)
	Text 0352329_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (246Kb)
Preview	Text 0352329_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (81Kb) | Preview
	Text 0352329_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (93Kb)
Preview	Text 0352329_References.pdf - Accepted Version Download (95Kb) | Preview

Abstract

Dalam dunia pemasaran saat ini, iklan merupakan salah satu media promosi yang efektif dalam mengkomunikasikan sebuah produk kepada masyarakat luas. Terutama dengan menggunakan media televisi. Iklan Djarum Super “my life, my adventure” di televisi, merupakan salah satu iklan yang memiliki daya tarik tersendiri, dan dapat menarik perhatian para penonton untuk menonton hingga akhir iklan. Iklan tersebut memberikan pemandanganpemandangan alam Indonesia dan menyuguhkan kebudayaan yang ada di Indonesia. Penelitian ini mengambil tema “Pengaruh Message (Pesan) Dalam Iklan Djarum Super “My Life, My Adventure” Di Televisi Terhadap Sikap Konsumen”, yang bertujuan untuk mengetahui message (pesan)yang terdapat dalam iklan tersebut, mengetahui hubungan antara message (pesan) pada iklan dengan sikap konsumen dan mengetahui pengaruh message (pesan)yangterdapat dalam iklan tersebut terhadap sikap konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survei, dengan cara membagikan kuesioner kepada para konsumen yang menonton iklan tersebut. Metode pengambilan sampel yang digunkan dalam penelitian ini adalah probability sampling dan tekniknya adalah simple random sampling. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba untuk melakukan uji hipotesis dengan menggunakan t-test, dan uji statistik dengan menggunakan korelasi pearson, koefisien determinasi dan regresi berganda. Berdasarkan hasilpengolahan data, hipotesis menunjukkan terdapat message (pesan) dalam iklan Djarum Super tersebut yang berhubungan dengan variabel nasionalisme, terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara message (pesan) dengan sikap konsumen dan tidak ada pengaruh message (pesan) dengan sikap konsumen. Dari hasil perhitungan koefisien determinasi, hanya 0,19% pengaruh dari message (pesan) terhadap sikap konsumen. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar yang sedang diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Dec 2015 02:07
Last Modified:	17 Dec 2015 02:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18037

Actions (login required)

View Item