Martin, Novita (0252005) (2006) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sabun Pencuci Mobil Merek "KIT". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252005_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (232Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252005_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (62Kb) |
|
|
Text
0252005_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview |
|
|
Text
0252005_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (453Kb) |
|
|
Text
0252005_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (361Kb) |
|
|
Text
0252005_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (383Kb) |
|
|
Text
0252005_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (227Kb) | Preview |
|
|
Text
0252005_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (253Kb) |
|
|
Text
0252005_References.pdf - Accepted Version Download (212Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan dalam arus globalisasi yang ketat dalam segala bidang treutama dalam dunia usaha kategori produk consumer goods yang melibatkan perusahaan nasional maupun multinasional menggambarkan pasar di Indonesia masih memberikan peluang yang besar bagi perusahaan penghasil consumer goods. Salah satu unsur penting yang mempengaruhi pemasaran sebuah produk consumer goods tresebut adalah merek, karena merek membantu konsumen mengidentifikasi sebuah produk yang ada dipasar dan merek juga bisa membuat pembeli yakin akan memperoleh kualitas barang yang sama jika mereka membeli ulang. Merek menjadi asset yang sangat berharga bagi perusahaan jika merek tersebut memberikan nilai positif bagi sebuah produk. Pengelolaan merek yang handal akan membantu perusahaan mempertahankan konsumennya dari serbuan para pesaingnya. Untuk itu ekuitas merek perlu mendapatkan perhatian karena ekuitas merek yang kuat menjadi petunjuk bagi perusahaan untuk menetapkan strategi keunggulan bersaing, kekuatan merek tersebut diukur berdasarkan elemen-elemen ekuitas merek : differentiation, relevance, esteem, knowledge. Pada penelitian ini, penulis mencoba untuk melihat pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada produk sabun pencuci mobil merek “Kit”. Untuk menghitung besarnya pengaruh antara ekuitas merek “Kit” dengan keputusan pembelian, digunakan alat bantu berupa kuesioner, yang perhitungan selanjutnya menggunakan program SPSS 11,0 dengan analisis faktor uji Kaiser-Mayer- Olkin (KMO) measure of adequacy dan Barlett Test of Spericity
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 51 Accounting Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Dec 2015 10:52 |
| Last Modified: | 16 Dec 2015 10:52 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18029 |
Actions (login required)
 |
View Item |
