Setiawan, Charles ( 0452281 ) (2010) Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Resto/Cafe Melalui Stimulus Diskon 50% Di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452281_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452281_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2291Kb) |
|
|
Text
0452281_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (78Kb) | Preview |
|
|
Text
0452281_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (363Kb) |
|
|
Text
0452281_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (215Kb) |
|
|
Text
0452281_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (779Kb) |
|
|
Text
0452281_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (95Kb) | Preview |
|
|
Text
0452281_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (56Kb) |
|
|
Text
0452281_References.pdf - Accepted Version Download (57Kb) | Preview |
Abstract
Penggunaan promosi “50% Discount” merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salahsatu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan ”50% Discount” di restoran/cafe dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus “50% Discount”yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan, berpengaruh terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, ”50% discount”, keputusan pembelian, restoran/cafe. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Dec 2015 10:52 |
| Last Modified: | 16 Dec 2015 10:52 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18028 |
Actions (login required)
 |
View Item |
