Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Spin Pada PT.Sanggar Mas Jaya Cabang Ahmad Yani Bandung

Fransisca, Fransisca ( 0452247 ) (2008) Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Spin Pada PT.Sanggar Mas Jaya Cabang Ahmad Yani Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452247_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (376Kb) | Preview
[img] Text
0452247_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (119Kb)
[img]
Preview
Text
0452247_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (40Kb) | Preview
[img] Text
0452247_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (75Kb)
[img] Text
0452247_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (154Kb)
[img] Text
0452247_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (217Kb)
[img]
Preview
Text
0452247_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (16Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452247_Cover.pdf - Accepted Version

Download (1326Kb) | Preview

Abstract

Kebutuhan masyarakat akan produk sepeda motor yang besar menyebabkan banyak produsen sepeda motor memproduksi berbagai macam jenis sepeda motor dengan berbagai macam merek. Salah satu merek produk sepeda motor yang banyak terdapat di pasaran saat ini adalah sepeda motor Suzuki Spin. Penggunaan Logo dengan bentuk huruf “S” merupakan ciri khas dari produk Suzuki atau Recognition yang mampu memudahkan bagi konsumen untuk membedakan produk dibanding pesaing, kemudahan dikenali, menarik perhatian, kemudahan didapat, desain, memiliki arti yang baik, logo atau label, dan corak atau list. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek, khususnya sepeda motor Suzuki Spin terhadap bagaimana keputusan pembelian nya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode non probability sampling. Unit analisis penelitian ini adalah 120 responden dimana respondennya adalah seluruh kalangan masyarakat Bandung. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan survei dan kuesioner. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0,037< 0.05 sehingga H0 ditolak, yang berarti ada pengaruh antara Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk sepeda motor Suzuki Spin yaitu sebesar 4,4% sedangkan sisanya 95.6% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan di atas, maka penulis memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan harus mempertahankan serta meningkatkan faktor-faktor yang telah berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen seperti: recognition, reputation, affinity, domain. Sehingga faktor-faktor tersebut dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk sepeda motor Suzuki, serta mencari dan mengatasi hambatan-hambatan yang dapat mengurangi keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 14 Dec 2015 09:19
Last Modified: 14 Dec 2015 09:19
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17930

Actions (login required)

View Item View Item