Pengaruh House Brand terhadap Preferensi Konsumen ( Study Kasus pada Giant Hipermarket Pasteur Bandung )

Gunawan, Indra (0352211) (2008) Pengaruh House Brand terhadap Preferensi Konsumen ( Study Kasus pada Giant Hipermarket Pasteur Bandung ). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352211_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (402Kb) | Preview
	Text 0352211_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb)
Preview	Text 0352211_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (310Kb) | Preview
	Text 0352211_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (456Kb)
	Text 0352211_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (359Kb)
	Text 0352211_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (471Kb)
Preview	Text 0352211_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (276Kb) | Preview
	Text 0352211_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (381Kb)
Preview	Text 0352211_References.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview

Abstract

Kondisi pasar yang semakin kompetitif seiring dengan tumbuhnya merekmerek baru dipasar, tidak luput dari perhatian Giant. Perilaku konsumen yang demikian kritis dalam menentukan pilihan atas barang membuat Giant melahirkan produk-produk house brand. House brand dikeluarkan dengan tujuan memudahkan konsumen berbelanja dan memilih produk disamping produk merek lainnya. Dengan perumusan produk yang tepat maka diharapkan konsumen akan memberikan penilaian positif terhadap house brand yang ditawarkan oleh perusahaan. Penulis tertarik untuk meneliti salah satu indikator dari penilaian oleh konsumen yaitu preferensi konsumen terhadap Giant house brand. Untuk mengetahui sejauh mana hubungan Giant house brand yang ditawarkan perusahaan dengan preferensi konsumen. Dalam hal ini, variabel bebas adalah Giant house brand sedangkan variabel terikatnya adalah preferensi konsumen. Pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner dimana sampel yang dipilih adalah konsumen giant dan pernah membeli produk giant house brand. Jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden. Kuesioner ini berisi beberapa pertanyaan mengenai sikap responden terhadap house brand dengan preferensi konsumen. Pengujian dilakukan dengan menggunakan uji statistik koefisien korelasi Pearson dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Giant house brand yang ditawarkan perusahaan mempunyai pengaruh yang sangat signifikan terhadap preferensi konsumen sebesar 0.775.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	House Brand, Preferensi Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	14 Dec 2015 04:33
Last Modified:	14 Dec 2015 04:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17923

Actions (login required)

View Item