Dewi, Silvia Elkana (1152052) (2015) Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli pada Iklan Pons's Flawless White BB Cream. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152052_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152052_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb) |
|
|
Text
1152052_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (40Kb) | Preview |
|
|
Text
1152052_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (106Kb) |
|
|
Text
1152052_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (61Kb) |
|
|
Text
1152052_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (165Kb) |
|
|
Text
1152052_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview |
|
|
Text
1152052_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (97Kb) |
|
|
Text
1152052_References.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview |
Abstract
Dalam melakukan strategi pemasaran, memahami perilaku konsumen harus diperhatikan. Salah satu dari strategi pemasaran yaitu penggunaan iklan, dari beberapa bentuk unsur dalam iklan pemasar dapat menggunakan bintang iklan diantaranya dengan menggunakan selebriti sebagai bintang iklan. Pemilihan selebriti sebagai bintang iklan digunakan untuk menarik perhatian serta minat konsumen dan untuk mengkomunikasikan pesan-pesan produk kepada konsumen. Pemilihan celebrity endorser dalam sebuah iklan harus sesuai dengan karakter dari produk yang akan diiklankan, serta harus memperhatikan kredibilitas sumber diantaranya seperti attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Salah satu iklan yang menggunakan celebrity endorser yaitu iklan Pond’s Flawless White BB cream. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser (Sandra Dewi) terhadap minat beli pada iklan Pond’s flawless white BB cream. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan penyebaran kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Fakultas Ekonomi Bandung. Dengan sampel 90 responden mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Fakultas Ekonomi Bandung, terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser (Sandra Dewi) terhadap minat beli pada iklan Pond’s flawless white BB cream sebesar 18,4% sedangkan sisanya 81,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 08 Dec 2015 04:42 |
| Last Modified: | 08 Dec 2015 04:42 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17849 |
Actions (login required)
 |
View Item |
