Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian Produk (Studi Kasus Al Ghazali Sebagai Endorser Produk Facial Foam Men's Biore)

Mauli, Cininthya Adhiya (1052149) (2014) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian Produk (Studi Kasus Al Ghazali Sebagai Endorser Produk Facial Foam Men's Biore). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052149_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (936Kb) | Preview
	Text 1052149_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (212Kb)
Preview	Text 1052149_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (539Kb) | Preview
	Text 1052149_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1761Kb)
	Text 1052149_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (825Kb)
	Text 1052149_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4Mb)
Preview	Text 1052149_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview
	Text 1052149_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (596Kb)
Preview	Text 1052149_References.pdf - Accepted Version Download (164Kb) | Preview

Abstract

Sekarang ini persaingan bisnis antar perusahaan semakin ketat. Perusahaan jaman sekarang harus pintar dalam memperhatikan situasi persaingan dan cermat mencari peluang untuk memenangkan persaingan dalam mendapatkan pasar dan mempertahankan pasar. Salah satu yang dilakukan oleh perusahaan untuk mendapatkan pasar dan mempertahankan pasar adalah periklanan. Daya tarik iklan dapat dilakukan dengan cara menggunakan celebrity endorser yang banyak dikenal masyarakat. Oleh sebab itu PT KAO Indonesia memilih Al Ghazali untuk menjadi celebrity endorser produk perawatan pribadi facial foam men’s biore. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworhiness), keahlian (expertise) selebriti yang digunakan sebagai endorser terhadap minat beli suatu produk secara simultan, dan untuk mengetahui pengaruh variabel daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworhiness), keahlian (expertise) selebriti yang digunakan sebagai endorser terhadap minat beli suatu produk secara parsial. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling, dengan menyebarkan 180 kuesioner. Dari data yang di peroleh kemudian dianalisa dengan menggunakan program SPSS 16.0 dengan menggunakan metode Regresi Berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat di ambil adalah terdapat pengaruh daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworhtiness), dan keahlian (expertise) secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli, tidak terdapat pengaruh daya tarik (attractiveness) terhadap minat beli, tidak terdapat pengaruh kepercayaan (trustworhiness) terhadap minat beli, terdapat pengaruh keahlian (expertise) terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Dec 2015 07:52
Last Modified:	03 Dec 2015 07:52
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17761

Actions (login required)

View Item