Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Smarphone Merek iPhone di Kalangan Universitas Kristen Maranatha

Sutarisno, Anthon (0752404) (2015) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Smarphone Merek iPhone di Kalangan Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752404_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (62Kb) | Preview
	Text 0752404_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (346Kb)
Preview	Text 0752404_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview
	Text 0752404_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (269Kb)
	Text 0752404_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (142Kb)
	Text 0752404_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (248Kb)
Preview	Text 0752404_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview
	Text 0752404_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (102Kb)
Preview	Text 0752404_References.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena persaingan antarmerek, khususnya untuk kategori smartphone di Indonesia. Secara khusus penelitian ini membahas tentang kekuatan ekuitas merek smartphone iPhone karena ekuitas merek yang kuat dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Adapun masalah dalam penelitian ini adalah ”apakah elemen-elemen ekuitas merek(brand equity) pada produk smartphonemerek iPhone dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen?” Penelitian ini secara khusus menguji elemen-elemen utama ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh keempat elemen ekuitas merek smartphone merek iPhone terhadap keputusan pembelian konsumen di kalangan Universitas Kristen Maranatha. Kemudian penulismelakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, serta mengumpulkan data melalui metode kuisioner dengan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 128 orang responden yang pernah melakukan keputusanpembelian produk smartphone iPhone. Populasi yang dijadikanresponden dalam penelitian ini adalah kalangan UniversitasKristen Maranatha Bandung. Selanjutnya dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2). Analisis kualitatif merupakan interpretasi dari data-data yang diperoleh dalam penelitian serta hasil pengolahan data yang sudah dilaksanakan dengan memberi keterangan dan penjelasan. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsiklasik tersebut diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 2,650 + 0,248 X1 - 0,121 X2 + 0,224 X3 + 0,018 X4Dimana variabel Keputusan Pembelian (Y), Loyalitas Merek (X1), Kesadaran Merek (X2), Persepsi Kualitas (X3), dan Asosiasi Merek (X4). Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa keempat veriabel independen yang ditelitimempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui uji koofisien determinasi menunjukkan nilai hasil koefisien determinasi sebesar 0,175 atau sebesar 17,5% sedangkan sisanya 82,5% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Dec 2015 06:10
Last Modified:	03 Dec 2015 06:10
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17754

Actions (login required)

View Item