Aladin, Riadi Arief (0352180) (2007) Hubungan Perceived Quality dan Brand Loyalty Merek Imitasi (Studi Kasus : Merek Crocodile dan Merek Lacoste). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352180_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352180_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (690Kb) |
|
|
Text
0352180_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (56Kb) | Preview |
|
|
Text
0352180_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (127Kb) |
|
|
Text
0352180_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (116Kb) |
|
|
Text
0352180_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (196Kb) |
|
|
Text
0352180_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview |
|
|
Text
0352180_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (45Kb) |
|
|
Text
0352180_References.pdf - Accepted Version Download (17Kb) | Preview |
Abstract
Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya konsumen mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Dalam pemasaran kita mengenal adanya bauran pemasaran yang lebih dikenal dengan 4P. Apabila kita berbicara lebih dalam mengenai produk, maka kita mengenal istilah merek. Penelitian ini lebih menekankan pada brand imitation yaitu merek yang mirip dengan merek asli dan membuat orang untuk ingat akan merek aslinya. Penelitian ini mencari hubungan akan perceived quality akan merek imitasi tersebut dan hubunganya dengan brand loyalty konsumennya. Penelitian ini dilakukan di kota Bandung dengan menggunakan 100 responden. Penelitian ini menggunakan merek imitasi Crocodeile sebagai studi kasusnya. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan metode survey (kuesioner) yang berisi pertanyaan mengenai jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, pendapatan, profesi, dan pengetahuan akan merek imitasi Crocodile sebagai karekteristik responden; dan 2 (dua) variabel perceived quality (Sugiarto:2004) dan brand loyalty (Rangkuti 2002:6). Alat Analisis yang digunakan adalah metode korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukan adanya hubungan negatif sebesar -0.442 antara perceived quality dengan brand loyalty. Dimana semakin baik kualitas merek imitasi dipersepsikan maka belum tentu konsumen akan loyal pada merek tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Imitation, Perceived Quality, Brand Loyalty |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Dec 2015 11:36 |
| Last Modified: | 02 Dec 2015 11:36 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17746 |
Actions (login required)
 |
View Item |
