Gunawan, Liana Karitra (0352176) (2008) Pengaruh Penayangan Iklan di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus : Iklan "Fren"). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352176_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (397Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352176_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (314Kb) |
|
|
Text
0352176_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (328Kb) | Preview |
|
|
Text
0352176_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (462Kb) |
|
|
Text
0352176_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
0352176_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (426Kb) |
|
|
Text
0352176_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview |
|
|
Text
0352176_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (355Kb) |
|
|
Text
0352176_References.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara penayangan iklan Fren dengan minat beli konsumen. Identifikasi masalah dalam penelitian ini, pertama adalah bagaimana sikap konsumen terhadap penayangan iklan Fren di televisi, kedua, bagaimana pengaruh penayangan iklan Fren di televisi terhadap minat beli konsumennya. Manfaat penelitian agar dapat memberikan hasil yang bermanfaat kepada penulis, perusahaan, pihak lain. Lingkup penelitiannya adalah pengaruh penayangan iklan Fren di televisi terhadap minat beli konsumen. Teori-teori yang digunakan adalah teori umum dari pemasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, yaitu penelitian yang melukiskan keadaan perusahaan saat ini. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu pengamatan, penelusuran literatur, penggunaan kuesioner, dan wawancara. Metode analisis data berdasarkan tingkat pengukuran dalam statistik dibedakan ke dalam dua jenis, yang pertama data kualitatif yaitu data yang bukan berupa angka, tipe data ini dibagi lagi yaitu nominal dan ordinal, kedua, data kuantitatif yaitu data yang benar-benar angka dan tipe data ini dibagi lagi yaitu interval dan rasio. Antara variabel X dan variabel Y (Minat Beli Konsumen) berdasarkan korelasi Rank Spearman kebanyakan menunjukan hubungan yang kuat. Hasil hubungan penayangan iklan di televisi terhadap minat beli konsumen didapat nilai thitung (11,949) > ttabel (1,98), Sehingga Ho ditolak. Hubungan waktu penayangan dengan minat beli menunjukkan kategori kuat, hasil pengujiannya didapat nilai thitung (8,396) > ttabel (1,98) sehingga Ho ditolak. Hubungan antara pesan iklan dengan minat beli menunjukkan kategori kuat, hasil pengujiannya didapat nilai thitung (12,035) > ttabel (1,98) sehingga Ho ditolak. Hubungan antara gerakan dengan minat beli konsumen menunjukkan kategori kuat, hasil pengujiannya thitung (8,401) > ttabel (1,98) sehingga Ho ditolak. Hubungan antara visual dengan minat beli konsumen menunjukkan kategori sedang, hasil pengujiannya thitung (6,788) > ttabel (1,98) sehingga Ho ditolak. Hubungan antara suara dengan minat beli konsumen menunjukkan kategori kuat, hasil pengujiannya thitung (8,105) > ttabel (1,98) sehingga Ho ditolak. Kesimpulannya dalam penelitian ini adalah Hubungan antara sebagian variabel X dan variabel Y menyatakan kategori kuat, minimalnya pun termasuk di kategori sedang dan itu dapat dikatakan cukup bagus karena hubungan variabel X dan variabel Y yang kuat lebih besar daripada hubungan variabel X dan variabel Y yang sedang. Dari hasil pengujiannya disimpulkan bahwa semua Ho ditolak karena thitung > ttabel
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Dec 2015 11:21 |
| Last Modified: | 02 Dec 2015 11:21 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17743 |
Actions (login required)
 |
View Item |
