Pengaruh Endorsment terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Esia di Universitas Kristen Maranatha)

A, Indra Wiraseni (0352174) (2009) Pengaruh Endorsment terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Esia di Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352174_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview
	Text 0352174_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (188Kb)
Preview	Text 0352174_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (221Kb) | Preview
	Text 0352174_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (175Kb)
	Text 0352174_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186Kb)
	Text 0352174_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (573Kb)
Preview	Text 0352174_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview
	Text 0352174_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (30Kb)
Preview	Text 0352174_Reference.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview

Abstract

Saat ini peran Celebrty Endorsment sebagai salah satu faktor penentu keberhasilan persaingan mendapat tumpuan perhatian dalam perusahaan hal ini ditandai dengan banyaknya literatur pemasaran dan pernyatan misi organisasi yang mencantumkannya sebagai salah satu sasaran strategis organisasi. Esia merupakan salah satu provider CDMA yang peneliti coba teliti mengenai cara penyampaian pesan produknya melalui Celebrity Endorsment. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai Celebrity Endorsment pada produk Esia agar dapat menemukan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini metode yang digunakan penulis adalah metode survei. Data yang ada dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi software SPSS 17. Pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kapada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa terdapat pengaruh antara masing – masing dimensi Celebrity Endorsment terhadap minat beli konsumen pada produk Esia. Dimensi Celebrity Endorsment ( berdasarkan Iklan, promosi, dan celebrity sebagai penyampai pesan iklan) ternyata memiliki pengaruh yang signifikan. Setelah melakukan penelitian penulis menemukan : (1). Celebrity Endorsment berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk Esia. (2). Respon/tanggapan konsumen terhadap minat beli produk Esia sangat baik. (3). Pengaruh rancangan value terhadap minat beli mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha adalah sebesar 4.79% sedangkan sisanya 95.21% dipengaruhi oleh faktorfaktor lainnya diluar Celebrity Endorsments seperti diantaranya kualitas barang, selera konsumen, pelayanan terhadap pelanggan, persaingan harga.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Dec 2015 11:01
Last Modified:	02 Dec 2015 11:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17738

Actions (login required)

View Item