Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari/BCL) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Ponds Flawless White

Murni, Dewi (0555022) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari/BCL) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Ponds Flawless White. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0555022_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (350Kb) | Preview
	Text 0555022_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (652Kb)
Preview	Text 0555022_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (295Kb) | Preview
	Text 0555022_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (428Kb)
	Text 0555022_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (482Kb)
	Text 0555022_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (325Kb)
Preview	Text 0555022_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (274Kb) | Preview
	Text 0555022_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
Preview	Text 0555022_References.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini penulis memberikan judul : Pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponds Flawless White. Dimana tujuan penulis adalah untuk menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser (Bunga Citra Lestari) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponds Flawless White. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Ponds Flawless White. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 17.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) terhadap minat beli konsumen pada produk Ponds Flawless White adalah 25,8% dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Ponds Flawless White. Sedangkan sisanya 74,2% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak menggunakan Celebrity Endorsers yang sama pada setiap iklan dari produk yang sama dan sebaiknya membuat iklan yang memiliki ciri yang khas dalam iklannya sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang diklankan tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, dan Minat Beli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes)
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Dec 2015 11:01
Last Modified:	02 Dec 2015 11:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17737

Actions (login required)

View Item