Pengaruh Brand Awareness pada Brand Trust: Brand Image sebagai Faktor Mediasi

Cahyadi, Adi (0352171) (2008) Pengaruh Brand Awareness pada Brand Trust: Brand Image sebagai Faktor Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0352171_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (325Kb) | Preview
[img] Text
0352171_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (290Kb)
[img]
Preview
Text
0352171_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (343Kb) | Preview
[img] Text
0352171_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (387Kb)
[img] Text
0352171_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (473Kb)
[img] Text
0352171_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (480Kb)
[img]
Preview
Text
0352171_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (266Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352171_Cover.pdf - Accepted Version

Download (410Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352171_References.pdf - Accepted Version

Download (263Kb) | Preview

Abstract

Kekuatan merek merupakan asset yang dapat membangun kesuksesan perusahaan. Berbagai elemen dapat digunakan untuk membangun ekuitas merek antara lain : brand awareness, brand image, dan brand trust. Oleh karena itu, penelitian ini lebih menekankan pada pengaruh brand awareness pada brand trust : brand image sebagai faktor mediasi. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dan salah satu sorum di kota Bandung dengan menggunakan 350 responden yang membeli dan mengkonsumsi motor merek Honda. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis jalur dengan alat bantu SPSS versi 15.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Esch & Langner et al (2006), Yoo & Donthu (2001), Chandon (2003), dan Ballester & Aleman (2000). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh langsung brand awareness pada brand trust yaitu sebesar 0.367, yang mana hasilnya lebih besar dibandingkan dengan pengaruh tidak langsung brand awareness pada brand trust yang dimediasi oleh brand image yaitu sebesar 0.214.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 02 Dec 2015 10:43
Last Modified: 02 Dec 2015 10:43
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17728

Actions (login required)

View Item View Item