Cahyadi, Adi (0352171) (2008) Pengaruh Brand Awareness pada Brand Trust: Brand Image sebagai Faktor Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352171_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (325Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352171_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (290Kb) |
|
|
Text
0352171_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (343Kb) | Preview |
|
|
Text
0352171_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (387Kb) |
|
|
Text
0352171_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (473Kb) |
|
|
Text
0352171_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (480Kb) |
|
|
Text
0352171_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview |
|
|
Text
0352171_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (410Kb) |
|
|
Text
0352171_References.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview |
Abstract
Kekuatan merek merupakan asset yang dapat membangun kesuksesan perusahaan. Berbagai elemen dapat digunakan untuk membangun ekuitas merek antara lain : brand awareness, brand image, dan brand trust. Oleh karena itu, penelitian ini lebih menekankan pada pengaruh brand awareness pada brand trust : brand image sebagai faktor mediasi. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dan salah satu sorum di kota Bandung dengan menggunakan 350 responden yang membeli dan mengkonsumsi motor merek Honda. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis jalur dengan alat bantu SPSS versi 15.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Esch & Langner et al (2006), Yoo & Donthu (2001), Chandon (2003), dan Ballester & Aleman (2000). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh langsung brand awareness pada brand trust yaitu sebesar 0.367, yang mana hasilnya lebih besar dibandingkan dengan pengaruh tidak langsung brand awareness pada brand trust yang dimediasi oleh brand image yaitu sebesar 0.214.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Dec 2015 10:43 |
| Last Modified: | 02 Dec 2015 10:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17728 |
Actions (login required)
 |
View Item |
