Cahyadi, Hadi (0352170) (2007) Pengaruh Brand Relationship pada Perilaku Pembelian Produk: High Involvement & Low-Involvement. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352170_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (323Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352170_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb) |
|
|
Text
0352170_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (355Kb) | Preview |
|
|
Text
0352170_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb) |
|
|
Text
0352170_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (417Kb) |
|
|
Text
0352170_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (433Kb) |
|
|
Text
0352170_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (277Kb) | Preview |
|
|
Text
0352170_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
0352170_References.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni dengan membangun brand relationship. Produk harus memiliki brand relationship yang positif yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Brand relationship adalah proses hubungan antara merek dengan konsumen yang dapat menghasilkan manfaat positif yang mana mempengaruhi pikiran dan perasaan konsumen dan akhirnya dampak hubungan merek dengan konsumen tersebut semakin erat. Oleh karena itu, penelitian ini lebih menekankan pada analisis pengaruh brand relationship terhadap perilaku pembelian produk highinvolvement & low-involvement. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan menggunakan 100 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk handphone Nokia dan produk AQUA. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin, dan pendapatan. Metode analisis menggunakan adalah metode statistik regresi sederhana dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Esch & Langner et al (2006). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, hasil penelitian ini menunjukkan untuk produk low-involvement, menunjukkan bahwa brand relationship berpengaruh pada perilaku pembelian (purchase behavior). Besar pengaruh brand relationship terhadap purchase behavior untuk produk low-involvement sebesar 11.5%. Sedangkan untuk produk high-involvement, menunjukkan bahwa brand relationship tidak memberikan hasil yang signifikan pada perilaku pembelian (purchase behavior).
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Relationship, Perilaku Pembelian, Produk highinvolvement & low-involvement |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Dec 2015 10:37 |
| Last Modified: | 02 Dec 2015 10:37 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17727 |
Actions (login required)
 |
View Item |
