Pengaruh Iklan Coca-Cola Zero pada Media Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus : pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Saputro, Anton Banu (0352161) (2009) Pengaruh Iklan Coca-Cola Zero pada Media Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus : pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352161_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (36Kb) | Preview
	Text 0352161_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (330Kb)
Preview	Text 0352161_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview
	Text 0352161_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb)
	Text 0352161_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (95Kb)
	Text 0352161_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb)
Preview	Text 0352161_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview
	Text 0352161_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (124Kb)
Preview	Text 0352161_References.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview

Abstract

Dari penelitian, diketahui besarnya pengaruh proses pelaksanaan periklanan di media televisi terhadap keputusan pembelian konsumen diukur dari besarnya persamaan regresi linier adalah Y=0.652+0.353x. Artinya adalah setiap peningkatan terhadap iklan di media televisi (X) sebesar “1”, maka akan berpengaruh pada peningkatan keputusan pembelian (Y) sebesar 0.353. Program periklanan Coca-Cola Zero di media televisi di tinjau dari enam aspek, yaitu : Frekuensi, Durasi, Tema/ilustrasi, Jam Tayang, Musik/jingle, Pesan. Sedangkan untuk mengetahui besarnya keputusan pembelian konsumen dapat dilihat dari Model Inovasi-adaptasi yang berfokus pada tahap perilaku yang terdiri dari dua aspek, yaitu : trial (percobaan), dan adopsi (pembelian). Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan verifikatif, dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode persamaan regresi linear. Unit analisis (unit of analysis) penelitian ini adalah individual yaitu para mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang telah melihat iklan Coca Cola Zero di televisi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Periklanan di Televisi, Keputusan Pembelian Konsumen, Model Inovasi-Adaptasi
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Dec 2015 09:56
Last Modified:	02 Dec 2015 09:56
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17716

Actions (login required)

View Item