Pengaruh Brand Image pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Merek Starbucks Kafe)

Apriano, Reno (0352157) (2008) Pengaruh Brand Image pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Merek Starbucks Kafe). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0352157_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (21Kb) | Preview
[img] Text
0352157_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (306Kb)
[img]
Preview
Text
0352157_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (46Kb) | Preview
[img] Text
0352157_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (68Kb)
[img] Text
0352157_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (120Kb)
[img] Text
0352157_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (146Kb)
[img]
Preview
Text
0352157_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (23Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352157_Cover.pdf - Accepted Version

Download (42Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0352157_References.pdf - Accepted Version

Download (15Kb) | Preview

Abstract

Merek merupakan atribut produk yang dapat membedakan diri dengan para pesaing sehingga pemasar perlu membangun kekuatan merek agar dapat memenangkan persaingan, dan akhirnya dapat menjadi aset perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image pada minat beli konsumen (studi kasus: merek Starbucks Kafe). Penelitian ini dilakukan di kota Bandung dengan menggunakan 210 responden. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan metode survei (kuesioner) yang berisi pertanyaan; profile responden (nama, usia, gender, tingkat pendapatan/penghasilan, pernah mengkonsumsi Starbucks dan tempat Starbuks yang dikunjungi sebagai karakteristik responden); dan 2 (dua) variabel brand image (Kim & Kim, 2004) dan minat beli konsumen (Dodds, et al., 1991; Brady, et al., 2002; & Prianka, 2007). Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi sederhana yang menggunakan SPSS versi 11.5. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, peneliti menyimpulkan bahwa brand image Starbucks tidak memberikan pengaruh pada minat beli konsumen yang dikarenakan oleh kurangnya membangun brand relationship dengan para konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: brand image dan minat beli konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 01 Dec 2015 11:17
Last Modified: 01 Dec 2015 11:17
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17698

Actions (login required)

View Item View Item