Pengaruh Brand Personality, terhadap Loyalitas Konsumen Axe Parfume (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Axe Parfume di FE-Maranatha Bandung Tahun 2008)

Parnata, Surya Husandy (0352151) (2008) Pengaruh Brand Personality, terhadap Loyalitas Konsumen Axe Parfume (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Axe Parfume di FE-Maranatha Bandung Tahun 2008). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352151_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview
	Text 0352151_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (25Kb)
Preview	Text 0352151_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (68Kb) | Preview
	Text 0352151_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb)
	Text 0352151_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (80Kb)
	Text 0352151_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (264Kb)
Preview	Text 0352151_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (31Kb) | Preview
	Text 0352151_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (333Kb)
Preview	Text 0352151_References.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview

Abstract

Brand Personality merupakan suatu gabuangn dari sifat manusia yang diterapkan pada suatu merek dengan tujuan untuk menciptakan keterikatan anatara pelanggan dan merek karena adanya karakteristik pribadi yang serupa agar tercipta keterikatan antara pelanggan dan merek yang digunakannya atau dengan tujuan kata lain agar tercipta loyalitas pelanggan. Metode Penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan motode verikatif. Untuk dapat menganalisa sejauhmana pengaruh kepribadian merek terhadap proses tingkat loyalitas konsumen maka dilakukan uji statistik dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 14.0 for Windows Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang kepribadian merek (brand personality) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Maranatha, untuk mengetahui pengaruh kpribadian merek (brand personality) AXE Parfume terhadap loyalitas konsumen pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Maranatha. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda menyatakan bahwa pengaruh secara simultan brand personality pada loyalitas konsumen memberikan kontribusi paling besar yaitu 6,2%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Personality dan Loyalitas Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Dec 2015 10:49
Last Modified:	01 Dec 2015 10:49
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17692

Actions (login required)

View Item