Pengaruh Celebrity Endorser (Bunga Citra Lestari) Terhadap Nita Beli Konsumen Prosuk Ponds Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Rosalie, Devina ( 0452143 ) (2007) Pengaruh Celebrity Endorser (Bunga Citra Lestari) Terhadap Nita Beli Konsumen Prosuk Ponds Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452143_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (500Kb) | Preview
	Text 0452143_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (567Kb)
Preview	Text 0452143_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (323Kb) | Preview
	Text 0452143_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (572Kb)
	Text 0452143_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (422Kb)
	Text 0452143_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (518Kb)
Preview	Text 0452143_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview
	Text 0452143_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418Kb)
Preview	Text 0452143_References.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview

Abstract

Dalam menjaga dan mempertahankan kelangsungan hidupnya di masa yang akan datang tentunya setiap perusahaan harus dapat mengetahui perkembangan dunia usahanya. Selain itu, perusahaan juga harus meningkatkan efisiensi dan efektifitas kinerja perusahaan di segala bidang. Salah satu yang harus diperhatikan oleh perusahaan adalah penggunaan iklan dalam media elektronik maupun media cetak. Saat ini di Indonesia penggunaan media iklan elektronik yang sedang berkembang pesat yaitu pemakaian Celebrity Endorsements (Iklan selebriti), baik itu aktor atau aktris, atlet, penyiar TV, pembawa acara, maupun selebritis lainnya. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Pengaruh Celebrity Endorser (Bunga Citra Lestari) terhadap Niat Beli Konsumen Produk Ponds Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dimana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah ketiga dimensi/faktor dari celebrity endorser, yaitu attractiveness (Daya Tarik), trusworthiness (Kejujuran), dan expertise (Keahlian) berpengaruh terhadap niat beli konsumen produk Ponds di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton iklan produk Ponds yang dibintangi oleh Bunga Citra Lestari. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang Celebrity Endorsers (Bunga Citra Lestari) yang dilakukan oleh Ponds. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.5. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa nilai Sig. (α) pada attractiveness sebesar 5460, , yang berarti H0 diterima, dan dapat disimpulkan bahwa attractiveness tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai Sig. (α) pada trustworthiness sebesar 0000, , yang berarti H0 ditolak dan dapat disimpulkan bahwa trustworthiness berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai Sig. (α) pada expertise sebesar 0560, , yang berarti H0 diterima, dan dapat disimpulkan bahwa expertise tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Ketiga faktor attractiveness, trustworthiness, dan expertise dari celebrity endorser (Bunga Citra Lestari) tersebut mempengaruhi niat beli konsumen sebesar %26 . Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen Ponds memperhatikan terlebih dahulu karakter pribadi dari seorang selebriti yang hendak dijadikan sebagai celebrity endorser misalnya dalam hal daya tarik, kejujuran, dan keahlian sehingga dapat mempengaruhi niat beli konsumen produk Ponds. Selain itu sebaiknya pihak Ponds tidak menggunakan selebriti yang sama untuk setiap iklan produknya, ada baiknya selebriti diganti secara berkala agar konsumen tidak menjadi jenuh terhadap iklan tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser (Acttractiveness, Trustworthiness, dan Expertise), Niat Beli, Ponds
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Dec 2015 10:23
Last Modified:	01 Dec 2015 10:23
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17680

Actions (login required)

View Item