Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor di PT Daya Adira Mustika Bandung

Camelia, Camelia (0352128) (2008) Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor di PT Daya Adira Mustika Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352128_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview
	Text 0352128_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (126Kb)
Preview	Text 0352128_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview
	Text 0352128_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb)
	Text 0352128_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (75Kb)
	Text 0352128_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (208Kb)
Preview	Text 0352128_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (20Kb) | Preview
	Text 0352128_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (221Kb)
Preview	Text 0352128_References.pdf - Accepted Version Download (6Kb) | Preview

Abstract

Dunia perdagangan saat ini berkembang sangat pesat. Akibatnya persaingan yang terjadi pun semakin ketat dan kompetitif. Sikap konsumen dalam menilai suatu produk pun menjadi semakin kritis. Hanya produk yang memiliki kualitas yang baik dan dapat memenuhi keinginan konsumen lah yang dapat terus bertahan dan berkembang. Hal ini terjadi pula pada industri sepeda motor. Pertumbuhan konsumen sepeda motor jaman sekarang meningkat luar biasa. Di tengah perekonomian yang semakin sulit, orang tetap ingin lebih praktis dan ekonomis mengatasi masalah jalan raya yang macet. Oleh karena itulah hanya sepeda motor yang dapat mengikuti perkembangan jaman dengan segala keunggulannya dan memiliki kualitas yang baik saja yang dapat diterima oleh konsumen pada umumnya. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui kinerja bauran pemasaran yang diterapkan oleh PT Daya Adira Mustika Bandung dan mengetahui pengaruh kinerja bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Untuk dapat mengetahui pengaruh kinerja bauran pemasaran yang dilakukan PT Daya Adira Mustika terhadap keputusan pembelian konsumen maka digunakan metode survei. Tekhnik pengumpulan data yang dilaksanakan adalah tekhnik kuesioner, wawancara, observasi, dan penelitian kepustakaan. Pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT Daya Adira Mustika adalah dengan memasarkan produk kendaraan bermotor. Pelaksanaan sistem distribusi yang merata di wilayah Jawa Barat; diantaranya di kota Bandung, Karawang, dan Cirebon. Pelaksanaan periklanan melalui media elektronik dan media cetak; mengadakan event di mall, pusat perbelanjaan; atau di tempat yang biasanya ramai dikunjungi konsumen; menyebarkan info produk yang ditawarkan secara rutin. Juga pemberian potongan harga dan pemberian bonus pembelian agar dapat menarik minat beli konsumen. Semua strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT Daya Adira Mustika bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pmbelian konsumen untuk membeli produk sepeda motor yang ditawarkan oleh perusahaan. Dalam rangka menganalisa data digunakan analisa statistik dengan uji korelasi Pearson, sehingga diperoleh hasil sebesar 0.57 yang artinya terdapat pengaruh yang cukup kuat antara pelaksanaan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen yang ada pada PT Daya Adira Mustika. Hasil ini memberikan kesimpulan umum bahwa perusahaan harus terus memonitor bahkan meningkatkan pelaksanaan bauran pemasaran untuk dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sehingga konsumen tertarik membeli produk yang ditawarkan dan hasil penjualan perusahaan pun meningkat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Dec 2015 09:39
Last Modified:	01 Dec 2015 09:39
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17669

Actions (login required)

View Item