Chendra, Lanny Melliani (0352111) (2007) Pengaruh Brand Trust pada Brand Commitment Produk AQUA (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352111_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352111_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (131Kb) |
|
|
Text
0352111_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview |
|
|
Text
0352111_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (109Kb) |
|
|
Text
0352111_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (134Kb) |
|
|
Text
0352111_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (151Kb) |
|
|
Text
0352111_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview |
|
|
Text
0352111_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (66Kb) |
|
|
Text
0352111_References.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni melalui kepercayaan merek dan komitmen merek yang kuat dan menguntungkan. Komitmen merek dipengaruhi oleh kepercayaan merek. Sasaran penelitian ini adalah menguji pengaruh kepercayaan merek pada komitmen merek produk AQUA. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha dengan menggunakan 150 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk air mineral merek AQUA. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, merek air mineral, dan lama penggunaan produk air mineral. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik regresi sederhana dengan menggunakan SPSS versi 11.5. Selain itu, instrumen diadopsi dari Ballester dan Aleman (2001). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, peneliti menyimpulkan bahwa kepercayaan merek memberikan pengaruh pada komitmen merek produk AQUA yang termasuk produk keterlibatan rendah. Pengaruh kepercayaan merek pada komitmen merek sebesar 16.1%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | kepercayaan merek, komitmen merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Nov 2015 10:39 |
| Last Modified: | 30 Nov 2015 10:39 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17643 |
Actions (login required)
 |
View Item |
