Yakub, Erwin (0352107) (2008) Pengaruh Asosiasi Merek Sepatu Nike terhadap Respon Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352107_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (300Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352107_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (174Kb) |
|
|
Text
0352107_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (284Kb) | Preview |
|
|
Text
0352107_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (300Kb) |
|
|
Text
0352107_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (284Kb) |
|
|
Text
0352107_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (327Kb) |
|
|
Text
0352107_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview |
|
|
Text
0352107_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (348Kb) |
|
|
Text
0352107_References.pdf - Accepted Version Download (246Kb) | Preview |
Abstract
Merek didefinisikan sebagai nama, istilah, tanda, simbol atau desain, atau kombinasi semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang atau jasa pesaing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah jaminan, identifikasi personal, identifikasi sosial, dan status berpengaruh terhadap respon konsumen. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung dengan menggunakan 100 responden. Karakteristik yang digunakan adalah jenis kelamin, dan usia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara mengumpulkan, menyajikan serta menganalisis data sehingga memberikan gambaran yang jelas atas objek yang diteliti agar masalah dapat dimengerti dan dibahas dengan jelas. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling artinya tidak seratus persen bersifat acak dan ada pertimbangan-pertimbangan untuk tujuan tertentu, sehingga teknik pengambilan sampel dapat dikategorikan sebagai purposive sampling. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 15.0, yang memperoleh hasil Y = 4,980 + 0,351 X dengan α≤ 0,05. H1 diterima karena α≤ 0,05 yaitu 0,03, artinya asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen. Hasil penelitian ini secara keseluruhan menjelaskan bahwa asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen, hal ini dapat dilihat dari adjusted R square asosiasi merek sebesar 0,079 atau 7,9 % mempengaruhi respon konsumen dan sisanya sebesar 0,921 atau 92,1 % dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Asosiasi merek, antara lain sikap terhadap merek, dan kualitas merek; serta respon konsumen, yaitu antara lain: Membeli perluasan merek, Merekomendasikan suatu merek kepada orang lain, Kesediaan konsumen membayar harga premium untuk suatu merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Nov 2015 10:25 |
| Last Modified: | 30 Nov 2015 10:25 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17638 |
Actions (login required)
 |
View Item |
