Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image (Studi Kasus pada Brand Ambassador Ariel "Noah" pada Produk Vaseline Men di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha

Gunawan, Christian Dicky (1052095) (2015) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image (Studi Kasus pada Brand Ambassador Ariel "Noah" pada Produk Vaseline Men di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052095_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (190Kb) | Preview
	Text 1052095_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (256Kb)
Preview	Text 1052095_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (179Kb) | Preview
	Text 1052095_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339Kb)
	Text 1052095_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (206Kb)
	Text 1052095_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (303Kb)
Preview	Text 1052095_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (158Kb) | Preview
	Text 1052095_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (294Kb)
Preview	Text 1052095_References.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview

Abstract

Saat ini, pasar kosmetik dan perawatan tubuh bukan hanya mengincar konsumen wanita, namun dengan seiring perkembangan jaman dan gaya hidup, para kaum pria juga membutuhkan produk perawatan. Perusahaan kosmetik yang dulu hanya mengincar konsumen wanita, kini mulai berlomba mengeluarkan produk perawalan pria, salah satunya adalah produk pencuci muka vaseline men. Produk pembersih wajah banyak dilirik oleh para pria yang kebanyakan tinggal di kota-kota besar. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Universitas Kristen Maranatha yang bertujuan untuk meneliti mengenai PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Brand Ambassador Ariel “Noah” Pada Produk Vaseline Men di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 200 orang responden. Untuk membuktikan pengaruh brand ambassador terhadap brand image, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi linier. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 20.00 maka diperoleh hasil, secara langasung Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap Brand Image sebesar 51,7%. Dari penjelasan diatas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand ambassador terhadap brand image, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari masing-masing variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Image
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	30 Nov 2015 08:23
Last Modified:	30 Nov 2015 08:23
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17618

Actions (login required)

View Item