Pengaruh Strategi Desain Komunikasi Pesan pada Brand Attitude dan Brand Awareness

Andrianto, Andreas (0855017) (2012) Pengaruh Strategi Desain Komunikasi Pesan pada Brand Attitude dan Brand Awareness. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0855017_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (235Kb) | Preview
[img] Text
0855017_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (195Kb)
[img]
Preview
Text
0855017_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (125Kb) | Preview
[img] Text
0855017_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (424Kb)
[img] Text
0855017_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (320Kb)
[img] Text
0855017_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (395Kb)
[img]
Preview
Text
0855017_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (55Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0855017_Cover.pdf - Accepted Version

Download (128Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0855017_References.pdf - Accepted Version

Download (100Kb) | Preview

Abstract

Persaingan dalam dunia bisnis tidak dapat dihindari lagi disebabkan berkembangnya kegiatan ekonomi. Para produsen berlomba-lomba membuat produk dan jasa baru di pasar untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Komunikasi pemasaran hadir untuk menjembatani antara produsen dan konsumen. Fenomena yang terjadi saat ini adalah minat produsen terhadap iklan yang masih tinggi tetapi tidak dibarengi oleh respon positif oleh konsumen, karena rata-rata konsumen dihadapkan dengan ratusan iklan setiap hari yang menghasilkan benturan informasi dan konsumen menilai iklan membosankan. Mengingat mahalnya beriklan ditelevisi, maka diperlukan strategi beriklan yang tepat, yang mampu menerobos kerumunan iklan lain sehingga dapat menumbuhkan brand awareness dan brand attitude. Untuk mencapai hal tersebut maka diperlukanlah strategi desain komunikasi pesan yang mencakup tiga penyelesaian masalah, yaitu what to say? (message strategy), how to say? (creative strategy) dan who should say it? (message source). Hasil penelitian terhadap 450 responden menyimpulkan bahwa desain komunikasi pesan berpengaruh terhadap brand attitude dan brand awareness, namun brand awareness tidak dapat menjadi mediasi desain komunikasi pesan terhadap brand attitude. Secara parsial diketahui bahwa message source merupakan variabel paling berpengaruh tehadap brand awareness maupun brand attitude.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Message Strategy, Creative Strategy, Message Source, Brand Awareness, Brand Attitude.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes)
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 20 Nov 2015 11:12
Last Modified: 20 Nov 2015 11:12
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17427

Actions (login required)

View Item View Item