Mila M. S. M., Mila M. S. M. ( 0452067 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers ( Agnes Monica ) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Body Splash Puteri Di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452067_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (431Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452067_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (184Kb) |
|
|
Text
0452067_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (326Kb) | Preview |
|
|
Text
0452067_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (517Kb) |
|
|
Text
0452067_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (359Kb) |
|
|
Text
0452067_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (707Kb) |
|
|
Text
0452067_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (275Kb) | Preview |
|
|
Text
0452067_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (430Kb) |
|
|
Text
0452067_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview |
Abstract
Beberapa tahun belakangan ini, keadaan Indonesia mengalami krisis multidimensi dan hampir semua turut merasakan dampak dan akibatnya. Terutama pada dunia usaha yang mengakibatkan timbulnya persaingan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat, setiap perusahaan harus melakukan berbagai usaha pemasaran agar dapat bertahan bahkan memenangkan persaingan itu. Salah satu usaha tersebut adalah melakukan kegiatan periklanan. Oleh karena itu, kini banyak perusahaan yang menggunakan iklan baik media cetak maupun media elektronik sebagai alat untuk memenangkan persaingan. Saat ini trend yang sedang berkembang pesat dalam dunia periklanan adalah pemakaian Celebrity Endorsers. Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh Celebrity Endorsers (Agnes Monica) yang dilakukan oleh iklan body splash PUTERI terhadap minat beli konsumen di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Expertise, Attractiveness, dan Trustworthiness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 120 responden dimana respondennya adalah mahasisiwi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan body splash PUTERI. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0,000 < 0.05 sehingga H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh antara Celebrity Endorsers (Agnes Monica) terhadap minat beli konsumen pada produk body splash PUTERI di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu sebesar 41,90% sedangkan 58,10% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu sebaiknya perusahaan tidak menggunakan Celebrity Endorsers yang sama pada setiap iklan dari produk yang sama dan sebaiknya membuat iklan yang memiliki ciri yang khas dalam iklannya sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang diklankan tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Nov 2015 10:16 |
| Last Modified: | 20 Nov 2015 10:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17411 |
Actions (login required)
 |
View Item |
