Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Batu Baterai ABC Di Kota Bandung

Christsanny, Denny ( 0452030 ) (2009) Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Batu Baterai ABC Di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452030_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (90Kb) | Preview
[img] Text
0452030_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (243Kb)
[img]
Preview
Text
0452030_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (99Kb) | Preview
[img] Text
0452030_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (186Kb)
[img] Text
0452030_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (135Kb)
[img] Text
0452030_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (215Kb)
[img]
Preview
Text
0452030_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (81Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452030_Cover.pdf - Accepted Version

Download (70Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452030_References.pdf - Accepted Version

Download (95Kb) | Preview

Abstract

Di dalam bisnis baterai di Indonesia yang mana tingkat kompetisinya cukup tinggi, masing-masing perusahaan berlomba-lomba merancang prosuknya sedemikian rupa sehingga produk yang diproduksi dipersepsikan mempunyai nilai tinggi (superior customer perceived value) oleh target marketnya. Persepsi nilai suatu produk di mata konsumennya ini merupakan ekuitas merek (brand equity) yang nilainya diukur berdasarkan rata-rata persepsi pelanggan terhadap suatu brand produk bersangkut. ABC sekarang ini sudah menjadi kerajaan bisnis di Indonesia. Dengan kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh ABC ini, maka banyak orang tertarik untuk mengkonsumsi produknya. Dari hasil penelitian bahwa hasil uji reliabilitas ekuitas merek setelah dihitung menggunakan SPSS 12.0 didapatkan hasil Cronbach Alpha adalah 0,890 untuk dimensi ekuitas merek dan Cronbach Alpha 0,611 untuk dimensi keputusan pembelian, yang menunjukan bahwa kedua dimensi tersebut reliabel karena lebih besar dari 0,6. Besarnya sumbangan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen 8% dan sisanya 92% oleh penulis dianggap faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam bagian penelitian ini. Uji signifikasi  = 0,000 kurang dari tingkat signifikasi  0,05 artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian hipotesis bahwa di antara ekuitas merek dengan keputusan pembelian konsumen terdapat hubungan positif dapat diterima. Sementara dari analisis pernyataan responden terhadap ekuitas merek produk ABC dan keputusan pembelian konsumen menunjukkan respon yang positif terhadap pernyataan-pernyataan dalam kuesioner dengan memberikan tanggapan setuju (ekuitas merek) dan netral (keputusan pembelian konsumen). Penulis mengajukan saran agar Perusahaan ini untuk lebih meningkatkan ekuitas merek ABC sehingga akan lebih memberikan keyakinan kepada konsumennya, karena ancaman dari produk-produk sejenis dari perusahaan pesaing senantiasa membayangi setiap saat, dan juga diharapkan menambahkan lebih banyak variasi produk dan meningkatkan pelayanan kepada konsumen di mana akan memberikan nilai lebih bagi citra merek ABC itu sendiri.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 17 Nov 2015 10:10
Last Modified: 17 Nov 2015 10:10
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17274

Actions (login required)

View Item View Item