Pengaruh Brand Image Produk Dettol terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di PT. Panjunan Bandung)

N.S.S, Marcellino (0352074) (2008) Pengaruh Brand Image Produk Dettol terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di PT. Panjunan Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352074_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (446Kb) | Preview
	Text 0352074_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb)
Preview	Text 0352074_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (350Kb) | Preview
	Text 0352074_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (400Kb)
	Text 0352074_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (372Kb)
	Text 0352074_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (512Kb)
Preview	Text 0352074_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview
	Text 0352074_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (388Kb)
Preview	Text 0352074_References.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview

Abstract

Saat ini persaingan yang dihadapi perusahaan-perusahaan baik perusahaan industri maupun non industri sangat tinggi. Jenis sabun sudah banyak beredar di pasaran, seiring dengan meningkatnya perusahaan sabun yang ada di Indonesia. Salah satu jenis sabun mandi yang sering dipakai oleh masyarakat di Indonesia adalah Sabun Dettol. Sabun Dettol harus mampu bersaing dengan produk sabun mandi lainnya terutama Sabun mandi yang sudah lama eksis sebelumnya. Dengan semakin ketatnya atmosfir persaingan khususnya persaingan diantara berbagai macam sabun sedikit banyak telah membuat perusahaan memutar otak untuk mendapatkan hati konsumen. Usaha yang dilakukan perusahaan diantaranya dengan meningkatkan brand image atas produk yang ditawarkannya secara keseluruhan melalui atribut-atribut yang dimiliki si benak konsumen. Adapun judul penelitian ini adalah Pengaruh Brand Image Produk Sabun Dettol terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung, di mana maksud penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kebijakan perusahaan dalam mempertahankan dan meningkatkan brand image produk Dettol di Bandung, bagaimana tanggapan konsumen terhadap brand imageproduk Dettol di Bandung dan seberapa besar pengaruh yang diakibatkan oleh brand imageproduk Dettol terhadap keputusan pembelian. Hal ini dilihat dari data-data penyertaan tanggapan responden yang merupakan konsumen produk Dettol di Bandung sebanyak 100 orang sampel penelitian. Setelah melakukan perhitungan terhadap data-data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner maka dapat disimpulkan bahwa arah keberpengaruhan antara variabel brand image terhadap keputusan pembelian adalah positif, hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi (b 0 dan b 1) yang bertanda positif. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin baik Brand Image maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian Sabun Dettol diBandung. Sedangkan besarnya pengaruh antara brand image terhadap Keputusan pembelian Sabun Dettol (Y) di Bandung. dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi (KD) sebesar 49,94%. Hal ini berarti 76,0% perubahan-perubahan Keputusan Pembelian Sabun Dettol di Bandung dipengaruhi oleh Brand Image merek tersebut. Sedangkan sebesar 53,06% Keputusan Pembelian dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis maka dapat disimpulkan bahwa Dettol perlu meningkatkan kualitas produk dengan mempertimbangkan harga produk yang sesuai dan bersaing dengan produk lain sebagai upaya menarik pelanggan sebanyakbanyaknya.Perlu dilakukan promosi dan pemasangan iklan yang lebih giat untuk menambah image serta mampu menarik pelanggan sebanyak-banyaknya. Hal ini juga untuk melawan persaingan dalam penjualan dengan produk sabun mandi lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 09:22
Last Modified:	17 Nov 2015 09:22
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17260

Actions (login required)

View Item