Giduanni, Graine (0352068) (2006) Analisis Pengaruh Price, Store Image, Intensity of Marketing Activities,dan Price Deals pada Citra Merek Produk Coca Cola. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352068_Abstract.TOC.pdf - Accepted Version Download (81Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352068_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (89Kb) |
|
|
Text
0352068_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (157Kb) | Preview |
|
|
Text
0352068_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (209Kb) |
|
|
Text
0352068_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (201Kb) |
|
|
Text
0352068_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (310Kb) |
|
|
Text
0352068_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (100Kb) | Preview |
|
|
Text
0352068_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (126Kb) |
|
|
Text
0352068_References.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni melalui citra merek yang kuat dan menguntungkan. Citra merek dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang terdiri dari: dimensi harga, citra toko, intensitas kegiatan pemasaran, dan kesepakatan harga. Sasaran penelitian ini adalah menguji pengaruh bauran pemasaran pada citra merek produk Coca Cola. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 231 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk minuman ringan merek Coca Cola. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia,jenis kelamin, pendidikan terakhir, dan pendapatan. Metode analisis menggunakan adalah metode statistik regresi sederhana dan regresi berganda dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Rajh (2005). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah intensitas kegiatan pemasaran memberikan pengaruh paling besar pada citra merek produk Coca Cola yang termasuk produk low involvement. Pengaruh intensitas kegiatan pemasaran pada citra merek produk Coca Cola adalah sebesar 10% - 10.2%, sedangkan sisanya sebesar 89.8% - 98% dipengaruhi oleh faktor lain selain harga, citra toko, dan kesepakatan harga. Jika harga merupakan variabel independen tunggal, maka harga mempengaruhi citra merek produk Coca Cola sebesar 2.7%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | harga, citra toko, intensitas kegiatan pemasaran, kesepakatan harga, citra merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 08:56 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 08:56 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17252 |
Actions (login required)
 |
View Item |
