Pengaruh Kebijakan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk CV. Bintang Snack di Bandung

Gunawan, Chandra (0352045) (2008) Pengaruh Kebijakan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk CV. Bintang Snack di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352045_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview
	Text 0352045_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (162Kb)
Preview	Text 0352045_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview
	Text 0352045_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (110Kb)
	Text 0352045_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (99Kb)
	Text 0352045_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (138Kb)
Preview	Text 0352045_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview
	Text 0352045_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (31Kb)
Preview	Text 0352045_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini persaingan yang dihadapi perusahaan-perusahaan baik perusahaan industri maupun non industri sangat tinggi. Untuk itu, maka setiap perusahaan, dimana salah satunya adalah CV. Bintang Snack harus mampu memilih strategi yang tepat dalam menjalankan perusahaannya agar mampu bersaing dan dapat bergerak cepat untuk memanfaatkan peluang-peluang yang ada maupun yang akan muncul. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan perlu menyusun strategi pemasaran yang tepat untuk mencapai kesinambungan usaha serta mempertahankan pelanggan yang ada dan mencari pelanggan baru. Kekuatan bersaing bagi CV. Bintang Snack adalah kesanggupannya untuk mengungguli perusahaan sejenis dalam usaha memperoleh pangsa pasar. Dalam persepsi konsumen, kekuatan bersaing adalah daya tarik terhadap produk atau jasa yang bisa membuat mereka memilihnya diantara banyak produk yang tersedia dan diantara komponen daya tarik dalam persepsi pelanggan tersebut adalah harga. Adapun judul penelitian ini adalah Pengaruh Kebijakan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk CV. Bintang Snack di Bandung, di mana maksud penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan kebijakan harga produk CV. Bintang Snack, bagaimana tanggapan mengenai proses keputusan pembelain produk dan Seberapa besar pengaruh kebijakan harga yang dilakukan perusahaan berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada produk CV. Bintang Snack. Hal ini dilihat dari data-data penyertaan tanggapan responden yang merupakan konsumen produk CV.Bintang Snack di Bandung sebanyak 100 orang sampel penelitian. Setelah melakukan perhitungan terhadap data-data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh kebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Arah keberpengaruhan antara variabel kebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian adalah positif, hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi (b0 dan b1) yang bertanda positif. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin baik kebijakan harga yang ditetapkan maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian pada produk CV. Bintang Snack Bandung. Sedangkan besarnya pengaruh antarakebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen di Bandung.dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi (KD) sebesar 63,01%. Hal ini berarti 63,01% perubahan-perubahan proses keputusan pembelian produk CV. Bintang Snack dipengaruhi oleh kbijakan harga produk. Sedangkan sebesar 36,99% proses keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis maka dapat disarankan sebagai berikut: (1) Peningkatan promosi yang lebih intensif; (2) Perusahaan perlu melakukan inovasi-inovasi terbaru yang dapat menarik minat pembeli khususnya dalam hal kualitas, warna, rasa/bau dan pengembangan produk (3) CV. Bintang Snack perlu melakukan evaluasi tahunan, terutama mengenai customer satisfaction(kepuasan pelanggan) dalam menggunakan produknya yang dijadikan dasar untuk melakukan perubahan kebijakan lebih lanjut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 07:02
Last Modified:	17 Nov 2015 07:02
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17235

Actions (login required)

View Item