Tanto, Alfredo (0352024) (2008) Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Niat Beli Konsumen di Inti Jaya Sakti Komputer Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352024_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (367Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352024_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (585Kb) |
|
|
Text
0352024_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (300Kb) | Preview |
|
|
Text
0352024_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (329Kb) |
|
|
Text
0352024_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (332Kb) |
|
|
Text
0352024_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (328Kb) |
|
|
Text
0352024_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview |
|
|
Text
0352024_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (219Kb) |
|
|
Text
0352024_References.pdf - Accepted Version Download (247Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu aktivitas usaha yang berkembang pesat dan mendominasi kuat di Indonesia saat ini adalah bisnis perdagangan barang-barang hasil produksi dari China. Hal ini dikarenakan harganya sangat murah dan terjangkau dengan kualitas yang cukup untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat Indonesia yang sebagian besar berpenghasilan menengah kebawah. Dalam menghadapi Dunia usaha dan persaingan yang semakin ketat, setiap perusahaan harus mampu merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran dengan tepat khususnya bagi perusahaan baru seperti Toko Inti Jaya Sakti Komputer. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah segmenting,targeting dan posisitioning yang harus diterapkan dalam strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi dalam menarik atau menumbuhakan niat beli konsumen terlebih dahulu harus memahami bagaimana konsumen berkeputusan. Niat beli merupakan dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhan. Tujuan dari penelitian ini adalah unutk menganalisa apakah empat dimensi bauran pemasaran yaitu Produk, Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh terhadap niat belikonsumen. Penelitian ini dilakukan diBandung dengan menggunakan 100 responden yang merupakan konsumen dari Toko Inti Jaya Sakti Komputer dan memenuhi syarat untuk dianalisis. Karakteristik yang digunakan adalah karakteristik yang mudah diamati seperti jenis kelamin, usia, status, pekerjaanm, dan pendapatan. Metode annalisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 12.00, yang mana hasil uji regresi bauran pemasaran terhadap niat beli konsumen diperoleh hasil Y = 7,840 + 0,069X1 + (-0,037X2)+(-0,094X3)+(-0,059X4) yang arti dimensi TOTP,TOTH,TOTT,danTOTPR ditolak karena α >0.05 yaitu TOTP sebesar 0,302, TOTH sebesar 0,783, TOTT sebesar 0,421 dan TOTPR sebesar 0,599 artinya dimensi TOTP,TOTH,TOTT,danTOTPR tidak mempengaruhi niat beli konsumen.Hasil penelitian secara keseluruhan menjelaskan bahwa bauran pemasaran tidak mempengaruhi niat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran pemasaran, Produk, harga, temapat,promosi,niat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 03:23 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 03:23 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17207 |
Actions (login required)
 |
View Item |
