Pengaruh Brand Equity Produk Kosmetik Oriflame terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Orindo Alam Ayu Cabang Bandung

Lili, Chan (0352016) (2007) Pengaruh Brand Equity Produk Kosmetik Oriflame terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Orindo Alam Ayu Cabang Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352016_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (408Kb) | Preview
	Text 0352016_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (402Kb)
Preview	Text 0352016_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (372Kb) | Preview
	Text 0352016_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (606Kb)
	Text 0352016_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (419Kb)
	Text 0352016_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (560Kb)
Preview	Text 0352016_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (291Kb) | Preview
	Text 0352016_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (344Kb)
Preview	Text 0352016_References.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview

Abstract

Seiring dengan kemajuan pengetahuan dan teknologi, memacu semakin banyaknya perusahaan kosmetik dan merek-merek kosmetik yang bermunculan, hal ini mengakibatkan konsumen semakin teliti dan kritis dalam memilih kosmetik yang sesuai dengan kebutuhannya, sehingga perusahaan kosmetik harus dihadapkan pada situasi persaingan kompetitif dengan banyak berkembangnya pesaing dari perusahaan kosmetik lain yang memiliki brand equity yang lebih kuat. Adanya suatu brand equity yang kuat dari produk perusahaan akan memancing minat beli konsumen, mendorong terjadinya penjualan, serta menyaingi brand equity yang dimiliki pesaing. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui brand equity yang dimiliki oleh perusahaan ( dalam hal ini brand equity yang diteliti meliputi brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty ), serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan pada PT. Orindo Alam Ayu cabang Bandung yang berlokasi di jalan Martadinata No. 99, Bandung. Perusahaan ini merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri kosmetik. Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode survey dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 (seratus) orang responden, namun hanya 86 responden konsumen yang dapat mewakili penelitian tersebut. Kemudian, untuk mengetahui seberapa besar brand equity produk kosmetik Oriflame yang mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan metode SPSS versi 13.0. Dari perhitungan regresi linear sederhana, diperoleh nilai signifikansi brand awareness sebesar 0,05. Artinya, terdapat pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh sebesar 7%. Nilai signifikansi brand association sebesar 0,000. Artinya, terdapat pengaruh brand association terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh sebesar 22,6%. Nilai signifikansi perceived quality sebesar 0,013. Artinya, terdapat pengaruh perceived quality terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh sebesar 16,3%. Sedangkan nilai signifikansi brand loyalty sebesar 0,000. Artinya terdapat pengaruh brand loyalty terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh sebesar 35,8%. Mengenai perhitungan brand equity secara keseluruhan diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000. Artinya terdapat pengaruh brand equity terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh 42,3%, sedangkan sisanya sebesar 57,7% dipengaruhi faktor-faktor lain. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, penulis menyimpulkan bahwa brand equity yang terdiri dari subvariabel brand awareness, brand association, perceived Quality, dan brand loyalty yang dimiliki PT. Orindo Alam Ayu atau dikenal dengan Oriflame, sudah cukup baik dalam upayanya mempengaruhi minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 02:59
Last Modified:	17 Nov 2015 02:59
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17203

Actions (login required)

View Item