Tania, Triani (0352006) (2008) Pengaruh Brand Trust Produk Nokia terhadap Niat Beli Konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352006_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (643Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352006_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1176Kb) |
|
|
Text
0352006_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (336Kb) | Preview |
|
|
Text
0352006_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (520Kb) |
|
|
Text
0352006_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (412Kb) |
|
|
Text
0352006_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (447Kb) |
|
|
Text
0352006_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview |
|
|
Text
0352006_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb) |
|
|
Text
0352006_References.pdf - Accepted Version Download (279Kb) | Preview |
Abstract
Dalam menjaga dan mempertahankan kelangsungan hidupnya di masa yang akan datang tentunya setiap perusahaan harus dapat mengetahui perkembangan dunia usahanya. Selain itu, perusahaan juga harus meningkatkan efisiensi dan efektifitas kinerja perusahaan di segala bidang. Salah satu yang harus diperhatikan oleh perusahaan adalah penggunaan merek yang akan menjadi senjata utama dalam memasarkan produknya dan merupakan atribut dari produk yang akan dipasarkan. Saat ini di Indonesia banyak merek yang mewakili produk-produk yang ada, misalnya merek NOKIA yang harus bersaing dengan merek-merek lain dalam halalat komunikasi. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Pengaruh Brand Trust Produk NOKIA terhadap Niat Beli Konsumen Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Yang mana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah kedua dimensi/faktor dari brand trust yaitu brand reliability dan brand intentions berpengaruh terhadap niat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang brand trust terhadap produk NOKIA. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.5. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa brand trust NOKIA mempengaruhi niat beli konsumen sebesar 36,5%. Sampel tersebut telah diuji validitas, reliabilitas, dan regresinya dengan mengunakkan SPSS 11.5 dan diperoleh nilai regresinya sebesar Y= 0,718 + 0,452X1 + 0,390X2, yang artinya nilai Y akan bertambah satu satuan apabila terjadi penambahan satu satuan X1 dan X2 begitu juga sebaliknya nilai Y akan mengalami penurunan satu satuan apabila terjadi penurunan X1 dan X2 satu satuan. Dalam pengujian hipotesis nilai signifikan alpha brand reliability sebesar 0,000, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan alpha dari brand reliability nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa brand reliability berpengaruh terhadap niat beli konsumen dan nilai signifikan alpha brand intentions sebesar 0,002, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan alpha dari brand intentions nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa brand intentions berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Berdasarkan kesimpulan di atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen NOKIA meningkatkan jaminan, melakukan perbaikanperbaikan, memahami kebutuhan konsumen, dan meningkatkan kualitas produknya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Trust, Brand Reliability, Brand Intentions, Niat Beli, Nokia |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 02:16 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 02:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17194 |
Actions (login required)
 |
View Item |
