Pengaruh Pelaksanaan Penetapan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di CV. Tjin Bho

Joni, Joni (0352002) (2006) Pengaruh Pelaksanaan Penetapan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di CV. Tjin Bho. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352002_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (101Kb) | Preview
	Text 0352002_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (88Kb)
Preview	Text 0352002_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview
	Text 0352002_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (254Kb)
	Text 0352002_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (191Kb)
	Text 0352002_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (203Kb)
Preview	Text 0352002_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview
	Text 0352002_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (227Kb)
Preview	Text 0352002_References.pdf - Accepted Version Download (65Kb) | Preview

Abstract

Kondisi perekonomian di Indonesia sejak terjadi krisis moneter menjadi tidak menentu hingga sekarang ini. Saat ini kondisi perekonomian negara kita diperburuk dengan naiknya harga minyak dunia yang membuat pemerintah mengeluarkan kebijakan untuk menaikkan harga BBM (Bahan Bakar Minyak) yang membawa perubahan kepada semua aspek kehidupan. Dikarenakan kenaikan harga BBM tanpa diimbangi oleh kenaikan pendapatan, menyebabkan turunnya permintaan pasar serta kenaikan biaya operasional hampir pada semua jenis industri. Hal yang serupa terjadi pada industri penyuplaian barang bagi preusan-perusahaan manufaktur seperti CV. Tjin Bho. Menurut Kotler dan Armstrong (2001 :440) harga adalah satu-satunya elemen dalam bauran pemasaran yang menghasilkan profit, sedangkan elemen yang lain hanya mewakili harga. Harga juga merupakan elemen yang paling fleksibel dari bauran pemasaran. Menurut Bremen dan Evans ( 1995 : 201), minat beli dapat didefinisikan sebagai rasa ketertarikan yang dialami oleh konsumen terhadap suatu produk (barang atau jasa) yang dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar dan di dalam konsumen. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pelaksanaan penetapan harga dengan minat beli konsumen maka penulis mengadakan penelitian di CV. Tjin Bho sebuah perusahaan suplier di Bandung dengan menggunakan metode verifikatif dan deskriptif. Adapun sumber data terdiri dari data primer dan data sekunder, metode pengumpulan data terdiri dari studi pustaka, survei, observasi, dan metode analisis data yang digunakan ialah analisis kuantitatif dan kualitatif serta pengumpulan sampel dengan pengambilan sampel secara acak sederhana ( Simple Random Sampling) Penelitian yang dilakukan melibatkan 32 orang responden yang merupakan pelanggan dari CV. Tjin Bho. Dari hasil analisa dan pengolahan data dengan menggunakan korelasi Spearman didapatkan rs =0,4579, hal ini menunjukan adanya hubungan yang cukup berarti antara pelaksanaan penetapan harga dengan minat beli konsumen, serta hubungan yang positif dimana kenaikan atau penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikan atau menurunkan variable lainnya. Melalui uji signifikasi diperoleh thitung = 2,82 dan dibandingkan dengan ttabel= 2,04 ternyata thitung lebih besar dari ttabel maka Ho ditolak yang berarti ada hubungan antara pelaksanaan penetapan harga dengan minat beli konsumen. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, hasil penelitian menunjukan bahwa sebanyak 20,98% minat beli konsumen dipengaruhi oleh pelaksanaan penetapan harga, sedangkan 79,02% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 02:03
Last Modified:	17 Nov 2015 02:03
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17191

Actions (login required)

View Item