Inggriani, Maria Santi (0552371) (2008) Pengaruh Brand Image Produk Minuman Susu UHT "Ultra" terhadap Volume Penjualan pada PT. Ultrajaya Milk Industry & Trading Company, Tbk. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552371_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552371_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (80Kb) |
|
|
Text
0552371_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (100Kb) | Preview |
|
|
Text
0552371_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (130Kb) |
|
|
Text
0552371_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb) |
|
|
Text
0552371_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (961Kb) |
|
|
Text
0552371_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview |
|
|
Text
0552371_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (60Kb) |
|
|
Text
0552371_References.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview |
Abstract
Studi ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kebutuhan manusia akan produk kesehatan. Salah satunya adalah minuman susu UHT “Ultra”. Dalam kondisi persaingan yang semakin ketat, Setiap perusahaan yang menghasilkan suatu produk harus terus berusaha mempertahankan pangsa pasar dan meningkatkan volume penjualannya. Kendala yang dihadapi perusahaan dalam usahanya adalah perubahan selera pelanggan, teknologi baru, dan persaingan. Salah satu cara yang digunakan perusahaan untuk mempertahankan siklus hidup produknya adalah dengan cara meningkatkan Brand Image produk, yaitu membuat suatu citra merek atau kesan yang ditanamkan dalam benak konsumen sehingga mampu bersaing dipasaran. Brand Image mencakup atribut produk, manfaat yang diperoleh konsumen, karakter yang diasosiasikan oleh konsumen terhadap merek, karakter si pemakai, asosiasi yang dilakukan konsumen dengan kredibilitas perusahaan, dan hubungan antara merek dengan konsumennya. PT. Ultrajaya Milk Industry & Trading Company, Tbk. Adalah salah satu perusahaan makanan dan minuman di Bandung. Dan minuman susu UHT merupakan salah satu produk yang dipasarkannya. Dari hasil penelitian diperoleh hasil koefisien korelasi sebesar 0.716 menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat antara brand image produk dengan volume penjualan. Sedangkan dari hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh sebesar 51.27% yang berarti besarnya pengaruh brand image produk terhadap volume penjualan sebesar 51.27% sedangkan sisanya sebesar 48.73% dipengaruhi faktor-faktor lain diluar brand image produk yang tidak diteliti oleh penulis.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image Produk, Volume Penjualan, Pengaruh Brand Image Produk terhadap Volume Penjualan |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Nov 2015 11:12 |
| Last Modified: | 11 Nov 2015 11:12 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17027 |
Actions (login required)
 |
View Item |
