Analisis Perbedaan Respon Konsumen dalam Frekuensi Penayangan Iklan Media Televisi Produk Wall's Magnum terhadap Efektifitas Iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung

Setiopurnomo, Ricky (0552349) (2011) Analisis Perbedaan Respon Konsumen dalam Frekuensi Penayangan Iklan Media Televisi Produk Wall's Magnum terhadap Efektifitas Iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552349_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (344Kb) | Preview
	Text 0552349_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb)
Preview	Text 0552349_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview
	Text 0552349_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366Kb)
	Text 0552349_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (295Kb)
	Text 0552349_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (354Kb)
Preview	Text 0552349_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview
	Text 0552349_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb)
Preview	Text 0552349_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview

Abstract

Wall’s Magnum adalah merek ice cream yang dikeluarkan oleh PT. Unilever Indonesia, Tbk. yang berlokasi di Indonesia. Dalam strategi pemasarannya, PT. Unilever Indonesia, Tbk. melakukan strategi promosi dalam bentuk periklanan. Periklanan yang dilakukan adalah dengan menggunakan media elektronik yang salah satunya yaitu media iklan televisi. Strategi promosi yang ditetapkan oleh PT. Unilever Indonesia, Tbk. tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Wall’s Magnum sebagai produk ice cream di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar perbedaan respon konsumen dalam frekuensi penayangan iklan media televisi produk Wall’s Magnum terhadap efektivitas iklan di jurusan manajemen fakultas ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian pada 100 responden menunjukkan terdapat perbedaan respon konsumen pada kelompok penelitian bila dihadapkan pada frekuensi penayangan iklan yang berbeda. Hal ini menunjukan bahwa frekuensi penayangan iklan 2 kali lebih berpengaruh secara positif pada respon konsumen terhadap efektivitas iklan dibandingkan dengan frekuensi penayangan iklan 1 kali.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	frekuensi, media iklan televisi, efektivitas iklan
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Nov 2015 09:42
Last Modified:	11 Nov 2015 09:42
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17006

Actions (login required)

View Item