Stephanus, Stephanus (0552308) (2009) Pengaruh Brand Image Sepeda Motor Honda terhadap Niat Beli Konsumen di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552308_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (414Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552308_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (319Kb) |
|
|
Text
0552308_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (283Kb) | Preview |
|
|
Text
0552308_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (395Kb) |
|
|
Text
0552308_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb) |
|
|
Text
0552308_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (414Kb) |
|
|
Text
0552308_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview |
|
|
Text
0552308_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (458Kb) |
|
|
Text
0552308_References.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview |
Abstract
Di dalam dunia pemasaran sekarang ini terdapat anggapan bahwa brand adalah suatu intagible assetyang paling utama dalam suatu perusahaan. Dan PT. Astra Honda Motor sebagai perusahaan manufaktur sepeda motor pertama dan terbesar di Indonesia selalu berusaha menjadi pemimpin penjualan motor. Salah satu cara dari PT. Astra Honda Motor adalah dengan mengimplementasikan mereknya. Berkenaan dengan hal tersebut, maka penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi variabel yang mempengaruhi niat beli terhadap motor Honda. Adapun variabel yang digunakan meliputi corporate image, user image, dan product image. Dari penelitian diketahui besarnya korelasi pearson antara brand imagedengan niat beli konsumen terhadap motor Honda adalah 0,796, kemudian didapat besaran koefisien determinasi sebesar 66,30% yang artinya 66,30% dari niat beli konsumen dipengaruhi oleh brand image, sisanya 33,70% mempunyai arti tingkat niat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan verifikatif, tipe penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Unit analisis penelitian ini adalah individual yaitu para pengguna motor Honda di Bandung.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Nov 2015 11:18 |
| Last Modified: | 09 Nov 2015 11:18 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16929 |
Actions (login required)
 |
View Item |
